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昆明包裝設計

2019-11-20 昆明包裝設計

昆明包裝設計色彩在包裝設計中的心理效應

色彩的感受通??梢酝ㄟ^心理來判斷。色彩作為視覺傳達的重要因素,它總是通過兩個方面在不知不覺中左右著人們的情緒和行為。一方面是人的大腦在色光直接刺激下的直覺反應,如明度高的色彩,刺眼、使人心慌;紅色奪目、鮮艷,使人興奮。這是一種直覺性的反應,屬于直接性心理效應。當直接性心理效應相當強烈時,會喚起直覺中更為強烈、復雜的心理感受,如飽和的紅色,令人產生興奮、悶熱的心理情緒,甚至聯想到戰(zhàn)爭、傷痛、革命等,這種因前種效應而聯想到的更強烈、更深層意義的效應屬第二個方面,即色彩的間接性心理效應。然而,人的心理狀態(tài)和對色彩的感知會因各自的生活經歷和文化背景發(fā)生變化。即使同一個人,在不同的情緒、環(huán)境下,對色彩的反應也是不同的,所以,對色彩的理解和體驗只憑單純的直覺是完全不夠的,它需要融入各方面知識的積累和人生的體驗,從中獲得屬于自己的感覺。

色彩的直接心理效應

人們在觀看色彩時,由于受到色彩的不同色性和色調的視覺刺激,在思維方面會產生對生活經驗和環(huán)境事物的不同反應,這種反應是下意識的直覺反應,明顯帶有直接性心理效應的特征,概括為以下幾個方面。

(1)輕重感

色彩的輕重主要取決于色彩的明度,高明度色和白色使人聯想到棉花、空氣、云霧、薄紗等,給人輕飄柔美的感覺。低明度色和黑色等使人聯想到金屬、巖石、泥土等,給人厚重、沉穩(wěn)的感覺。同明度、同色相的色彩,純度高的感覺輕,純度低的感覺重;暖色感覺輕,冷色感覺重。如圖8-22所示。

昆明包裝設計Akzidenz Grostesk啤酒包裝

設計闡述:Akzidenz Grostesk啤酒,按包裝上字體的不同,每個啤酒中的酒精含量也不同,每一個變化的排版代表了不同程度含量的酒精。

(2)冷暖感

冷暖感屬于人體本身的一種感覺,但色彩的冷暖不是用溫度來衡量的,也不等于皮膚的冷暖直覺,它是一種經驗,源于人們對自然界的了解和感受,如太陽和火焰溫度很高,它們所迸射出的紅橙色光使人感到溫暖、炎熱,而大海、冰雪帶給人的是寒冷、涼爽,它們反射出的色光是青、藍、藍紫等色。

色彩冷暖是相對而言的,相比較而存在的,如綠色相對于橙色來說是冷色,相對于藍色來說卻是暖色,同時色彩的冷暖與明度、純度也有關。高明度、低純度色具有冷感;低明度、高純度色具有暖感。無彩色的白是冷色,黑是暖色,灰是中性色。如圖8-23所示為系列櫥具產品包裝設計。

昆明包裝設計Vlasta廚具產品系列包裝形象設計

設計闡述:天才的學生設計師Galya Akhmetzyanova和Pavla Chuykina利用他們喜歡的插畫圖紋以及顏色為弗拉斯塔廚具設計創(chuàng)作了這個系列產品的包裝形象設計方案。高明度的色彩搭配木制的餐具,營造出溫暖、柔和、自然的感覺。

(3)軟硬感

在色彩的感覺中,有柔軟和堅硬之分,它主要與色彩的明度和純度有關。高明度、低純度的顏色傾向于柔軟,如米黃、奶白、粉紅、淺紫、淡藍等粉彩色系;低明度、高純度的顏色顯得堅硬,如黑、藍黑、路石、熟褐等。從色調上看,對比強的色調具有硬感,對比弱的色調具有軟感;暖色系具有柔軟感,冷色系具有堅硬感。圖8-24所示為一款保潔產品的包裝設計。

昆明包裝設計Mama Sopa慈善保潔沐浴露產品包裝

設計闡述:這是一個環(huán)保材料制作而成的兒童沐浴露品牌,來自荷蘭Simavi基金會衛(wèi)生項目發(fā)展支持, Mama Sopa為那些有需要的人提供母愛般的支持。產品高明度、低純度的紅色、藍色與橙色給人柔軟的感覺,符合兒童的心理訴求。

(4)前進與后退感

色彩的距離感與明度和純度有關。明度和純度高的色彩具有膨脹的感覺,顯得比低明度、低純度的色彩大,因此具有前進感,相反,明度低純度低的色彩具有后退感;暖色有前進感,冷色有后退感。色彩的前進與后退感,可在一定程度上改變空間尺度、比例、分隔,改善空間效果。圖8-25為一款啤酒的包裝設計。

昆明包裝設計日本馨和(KAGUA)啤酒包裝設計

設計闡述:日本馨和(KAGUA)啤酒的藝術總監(jiān)是一位年輕而充滿活力的藝術家,他在日本和國際各地工作,設計簡單而難以磨滅的,同時又能反映日本的柔美和冥想特質的形象。KAGUA的Logo設計,源自日本使用了幾百年的傳統(tǒng)密封簽。為了在國際上展現KAGUA的品牌形象,深紅色和淺黃色兩種顏色的酒色,配以兩種不同顏色的包裝。獨特的瓶子和標簽的設計結合低純度色彩,呈現出簡單和謙遜的風格,可以搭配任何美食,是KAGUA的最根本的價值觀之一。

(5)興奮與沉靜感

色彩的興奮與沉靜和色彩的冷暖有關,紅、橙、黃等暖色給人興奮感;藍綠、藍、藍紫等冷色給人沉靜感,中性的綠和紫既沒有興奮感也沒有沉靜感。此外,明度和純度越高興奮感越強。圖8-26所示為一品牌化妝品包裝設計。

昆明包裝設計Biotherm品牌化妝品特色包裝

設計闡述:Bio,意為皮膚的生命;therm,是指礦物溫泉;Biotherm正是人類科技與大自然的美麗融合。在法國南部山區(qū),就有一種礦物溫泉,它對人體,特別是對肌膚有著特殊功效。那里空氣清新、綠意盎然,法國Biotherm碧歐泉護膚品就于1950年在此誕生。水藍色的包裝色彩給人沉靜、優(yōu)雅的感覺,與讓獲得清純泉水愛撫的你變得更清澈,讓得到大自然擁抱的你變得更自如,讓你體味到現代最高尚的生活格調回歸清純、回歸自然!的品牌

(6)華麗與質樸感

明度高純度也高的顏色具有明快、輝煌、華麗的感覺,明度低純度低的顏色給人以樸素、沉著的感覺。從調性上看,活潑、明亮、強烈的調子較華麗,相反暗色調、灰調較質樸。

在設計包裝時根據產品的特性、檔次,決定色彩是華麗還是樸素。古老傳統(tǒng)的商品,需要表現一種鄉(xiāng)土味或質樸感,可以運用較穩(wěn)重的灰色或淡雅的色彩來體現一種純樸、素雅的感覺和悠久的歷史感。圖8-27為某茶品包裝設計。

昆明包裝設計山里日紅云舞茗品系列包裝

設計闡述:山里日紅,云霧之鄉(xiāng),千尺茶學,擁有獨特的風土氣候,臺灣阿里山終日霧氣云瀑飄浮穿梭于茶樹間,使得茶葉柔嫩,厚度飽滿。日照充足、日夜溫差大,卻緩緩汲取露、霧、云精粹,凝聚茗茶獨有的山頭氣,造就茶葉厚實,渾然天成,口感清香悠揚,無窮回甘的滋味,余韻深邃久久低回不已。云舞茗品系列靈感啟發(fā)于阿里山景致群山、日出、云海,從經典中萃取意象元素,透過每個設計細節(jié)表達品飲茶、品生活的美學態(tài)度,將專屬尊榮感傾注于包裝設計中,流匯成一股禪意氣韻的生活享受,打造簡單而雋永的美境。

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