不同文化對于一張相同圖片的感知是不同的，圖像不像色彩有許多既定標準可以參考，故同一張圖片所代表的意義也就會因人而異。美國文化里的雛菊，其視覺意像所代表的是春天、新鮮、生命力與愛情，然而對于法國人而言，雛菊隱含著哀悼、悲傷與難過的意思。在許多亞洲文化中，以鞋底作為視覺圖像是一種無禮的象征，反倒是西方文化對于此圖像卻沒有太多的感覺。

當(dāng)有效地將圖像應(yīng)用于包裝設(shè)計時（不論插圖與攝影），則會產(chǎn)生令人難忘的視覺印象。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，圖形的表現(xiàn)是不可缺少的部分，圖形語言具有直觀性、豐富性和生動性特征，是對于商品信息較為直接的表現(xiàn)方法，它形象單純、便于記憶，比文字語言的傳達更為直接、明晰，且不受語言障礙的影響，具有無國界性等特征。圖形語言可以通過視覺上的吸引力，突破語言、文化、地域等方面的限制，雖然圖形的注意力僅占人視覺的20%左右，但隨著消費者與商品之間可視距離的縮短，圖形吸引視覺的作用會陡然上升，合理有趣、逼真誘人的圖形設(shè)計激發(fā)消費者進一步閱讀的興趣，直接引發(fā)消費者的購買欲望，所以，圖形設(shè)計主導(dǎo)著包裝的成功與失敗。

插圖、攝像、圖示、符號與人物等元素可組合成眾多不同的風(fēng)格設(shè)計，因此也創(chuàng)造豐富的視覺語言并提供視覺刺激。圖像可以是很簡潔的，像是提供概念的迅速認知，也可能是很復(fù)雜或潛意識的，使消費者必須多花時間思考以完全理解其中的含義。仔細考慮不同于視覺觀看的感官體驗，如味道、香味、口味等，都可以成為包裝設(shè)計的視覺表現(xiàn)。

傳達品牌特征與特定產(chǎn)品屬性的圖像，則必須依據(jù)其直接性與合適性。食品包裝設(shè)計所表現(xiàn)的食欲、生活形式的含義、情緒的聯(lián)想及產(chǎn)品使用說明，皆是圖像闡釋包裝設(shè)計的形式。專注于客戶所勾勒出策略目標的廣泛創(chuàng)意探索，則會縮小其適當(dāng)且可以支持理念的圖像選擇范圍，描述性強的營銷則要可以為客戶期望創(chuàng)造視覺性的藍圖。

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