產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中圖形的選擇方法-聯(lián)想

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)有目的性的視覺(jué)創(chuàng)造計(jì)劃和審美創(chuàng)造活動(dòng)，是科學(xué)、經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)有機(jī)統(tǒng)一的創(chuàng)造性活動(dòng)，其造型結(jié)構(gòu)、圖、文、色要反映出商品的特性。聯(lián)想選用法緊緊圍繞產(chǎn)品，選用與產(chǎn)品功能、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)地以及地域的歷史文化相關(guān)的圖形，在包裝上直接表現(xiàn)產(chǎn)品、銷(xiāo)售環(huán)境及其相關(guān)形象，給消費(fèi)者以直接的視覺(jué)沖擊和充分的想象空間，具有說(shuō)服力。食品包裝設(shè)計(jì)中這種方法很常見(jiàn)，例如2017年哈根達(dá)斯進(jìn)行了品牌重塑，推出新的標(biāo)志與包裝，哈根達(dá)斯2017年推出的新標(biāo)志與新包裝，自20世紀(jì)90年代以來(lái)，哈根達(dá)斯一直以高冷奢侈的路線前行，包裝主要以紅色和金色為主。雖然哈根達(dá)斯品牌享譽(yù)世界，不過(guò)，如今消費(fèi)者對(duì)奢侈品的觀念發(fā)生了變化，更多的人追求的并不僅僅只是品牌以及高價(jià)所帶來(lái)的奢侈地位，而是關(guān)心其產(chǎn)品品質(zhì)以及品牌背后所代表的價(jià)值和故事。所以哈根達(dá)斯這種浮夸的策略，與消費(fèi)者之間的距離變得越來(lái)越遠(yuǎn)。因此進(jìn)行了56年來(lái)最大規(guī)模的品牌重塑行動(dòng)。