色彩是包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，色彩在包裝設(shè)計(jì)中具有強(qiáng)烈的視覺感召力和表現(xiàn)力。人的視覺對于色彩的特殊敏感性，決定了色彩在包裝設(shè)計(jì)中的重要價(jià)值。色彩設(shè)計(jì)要充分發(fā)揮色彩的藝術(shù)魅力，設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分了解色彩的特性，掌握人們欣賞色彩的心理規(guī)律，合理地使用色彩美化人們的生活。設(shè)計(jì)師通過色彩表達(dá)設(shè)計(jì)意念，色彩視錯(cuò)覺在包裝設(shè)計(jì)中有著不可替代的作用。充分發(fā)揮色彩視錯(cuò)覺在包裝設(shè)計(jì)中的魅力，就需要掌握色彩視錯(cuò)覺的基本規(guī)律。在一定的條件下，人們對色彩產(chǎn)生一種和客觀事物不一致的直覺，這是一種有著固定傾向規(guī)律的直覺，巧妙利用這種現(xiàn)象，就可以給包裝作品帶來更多活力，激發(fā)消費(fèi)者包裝產(chǎn)品的共鳴，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，達(dá)到很好的促銷目的。在包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)用到以下幾種色彩視錯(cuò)覺。

對比視錯(cuò)覺是指觀察者在相同的時(shí)間、空間內(nèi)對客觀的物體與感知的物體間色彩大小、深淺等方面的差異。具體來說，人的眼睛在觀察物體時(shí)受到不同顏色的刺激后，使物體的顏色與刺激的顏色相互作用，兩者間的沖突和干擾會(huì)造成物體的顏色發(fā)生某些變化，呈現(xiàn)不一樣的效果。伊頓指出，這種在相同時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)的色彩，絕非是物體客觀存在的。而只是發(fā)生于眼睛之中，引起一種興奮的感情和強(qiáng)度不斷變化的充滿活力的頻動(dòng)。同時(shí)，他還認(rèn)為色彩美學(xué)的研究者通常會(huì)把色彩對比后呈現(xiàn)出來的視覺效果及其機(jī)理關(guān)系作為研究時(shí)的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。

把明度不同的物體放在一起觀察時(shí)，則會(huì)發(fā)現(xiàn)顏色鮮亮的物體愈發(fā)鮮亮，顏色灰暗的物體愈發(fā)灰暗，這是由于顏色的對比性發(fā)生了作用。對比色具有雙重性格，如紅、黃、藍(lán)小色塊相互間隔地排列成一個(gè)方陣，因?yàn)橄嗷ブg受到影響，會(huì)讓人感覺顏色的色相發(fā)生了變化。另外，同一顏色的明暗關(guān)系與周圍環(huán)境顏色的影響也有很大的關(guān)系。在白色的背景當(dāng)中，顏色越深感覺物體的面積越小。比如，我們生活中常見的一種現(xiàn)象，燈光在陽光或強(qiáng)烈的光源下其亮度不明顯或感覺不到它的存在，在黑夜或黑暗環(huán)境里越發(fā)顯得明亮。

雪恩化妝品包裝盒的設(shè)計(jì)，色彩搭配上小面積的淺藍(lán)色水墨在瓶身的大面積白色的襯托下顯得自然和諧，充滿干凈純潔感，再配上包裝盒中間的圖案，一幅幅畫面猶如魚兒在水中游，鹿和羊飛奔在云天之際。