人們看到色彩后加入自身的一些聯(lián)想，如在中國，紅色象征著喜慶、歡樂，在重大節(jié)慶期間經常能見到紅色，紅色給人一種暖和的感覺，而藍色、綠色是冷色調，給人一種寒冷的感覺，同時藍色容易讓人聯(lián)想到大海、藍天，給人一種清涼、寧靜的感覺，所以在科技類的包裝中經常采用藍色，象征著科技的嚴謹性。

蜂窩包裝盒設計，由粗麻繩貫穿6個木質環(huán)而成，為產品塑造出一種天然、原生態(tài)和口感醇正的形象，給人溫暖、柔和、自然的感覺。蜂窩包裝盒設計色彩重量視錯覺，同樣的一個物體，涂上不同的顏色給我們不同的重量感，白色讓人們想到天空中的白云，給人一種輕飄的感覺，黑色則會給人一種厚重、下沉的感覺。百事可樂黑包裝與南非杜松子酒的透明包裝給人不同的重量感。

再比如經常說到的一個例子，10斤棉花和10斤鐵哪個重，人們都很自然地想到鐵重，因為鐵的顏色就給我們一種壓抑、沉重的感覺，事實上，同樣都是十斤的東西，自然重量是一樣的。