廣告的目的不在于發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品的事實(shí)，而是要推銷一種解決方案或夢(mèng)想。昆明廣告設(shè)計(jì)公司把品牌的廣告和顧客的渴望聯(lián)系起來(lái)，正如查爾斯·露華遜所說(shuō)我們生產(chǎn)口紅，但在廣告中，我們出售的卻是希望。不論何種形式的廣告，創(chuàng)意都是生命和靈魂，賦予產(chǎn)品生命。大衛(wèi)·奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》中寫(xiě)道：廣告的內(nèi)容比表現(xiàn)內(nèi)容的方法更重要，他還說(shuō)若是你的廣告的基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，它必遭失敗。廣告創(chuàng)意是使廣告達(dá)到廣告目的的創(chuàng)造性的想法，為促進(jìn)商品的銷售或在受眾中建立良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)理念，來(lái)影響消費(fèi)者的情感與行為，達(dá)到信息傳播的目的；消費(fèi)者從廣告中認(rèn)知產(chǎn)品給他們帶來(lái)的利益，從而促成購(gòu)買行為。

昆明廣告設(shè)計(jì)公司關(guān)于廣告創(chuàng)意的含義，學(xué)者與廣告專家們往往有不同的說(shuō)法。廣告大師奧格威認(rèn)為好的點(diǎn)子即創(chuàng)意。他說(shuō)：要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買你的產(chǎn)品，非要有好的點(diǎn)子不可；除非你的廣告有好的點(diǎn)子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。此觀點(diǎn)影響甚廣，曾任奧美廣告公司總裁的肯羅曼等在其名著《販賣創(chuàng)意如何做廣告》中即以此為基本觀點(diǎn)，受到廣告界人士的贊許。廣告創(chuàng)意不同于一般的計(jì)劃、說(shuō)明或宣傳，它必須借助于創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，創(chuàng)造適合廣告主題的意境，確立表達(dá)廣告主題的藝術(shù)形象，以強(qiáng)大的藝術(shù)感染力，去沖擊、震撼消費(fèi)者的心靈，激起他們的購(gòu)買欲望。

奧格威說(shuō)過(guò)：一個(gè)偉大的創(chuàng)意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結(jié)合，一個(gè)偉大的創(chuàng)意能改變我們的語(yǔ)言，使默默無(wú)聞的品牌一夜之間聞名全球。萬(wàn)寶路香煙的廣告形象使用了具有美國(guó)意識(shí)、能被普遍接受和認(rèn)可的男子漢形象?，F(xiàn)在，萬(wàn)寶路廣告那策馬揚(yáng)鞭、氣勢(shì)雄渾的場(chǎng)景已成為反映美國(guó)精神的代表作。偉岸英武的牛仔形象已經(jīng)傳遍全球，構(gòu)成了萬(wàn)寶路香煙獨(dú)有的魅力與品質(zhì)。如果把廣告變成枯燥無(wú)味的說(shuō)明或口號(hào)，僅僅是廣而告之，無(wú)法讓消費(fèi)者動(dòng)心，十有八九要失敗。同時(shí)，廣告創(chuàng)意又不是一般的文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作，它只能表現(xiàn)廣告主題，受市場(chǎng)環(huán)境和廣告策略的制約，所追求的是以最經(jīng)濟(jì)最簡(jiǎn)練的手法，弘揚(yáng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品個(gè)性，最大限度地溝通和影響消費(fèi)者。因此，我們可以為廣告創(chuàng)意下這樣一個(gè)定義：廣告創(chuàng)意是為表現(xiàn)廣告主題、有效溝通目標(biāo)受眾而進(jìn)行的創(chuàng)造性的藝術(shù)構(gòu)想。

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