在與消費者的溝通交流中，從標志到形象再到個性，個性是追求的最高層面。昆明包裝設(shè)計公司品牌的形象只能形成認可，而個性則可以形成非它不取的崇拜，因此，個性應(yīng)該比形象更上一層樓。廣告大師奧格威的品牌形象戰(zhàn)略理論認為：廣告不僅要挖掘產(chǎn)品本身的賣點，同時還要賦予產(chǎn)品一種人性化的形象，像威士忌、香煙、啤酒等商品，競爭者不易看見各品牌有多大的差異，如何轉(zhuǎn)化廣告表現(xiàn)是主要課題。因此，奧格威主張，培植品牌擁有的威信，使消費者保持對品牌長期的好感，從競爭品牌中確立自家的品牌的優(yōu)越地位。

昆明包裝設(shè)計公司這種戰(zhàn)略構(gòu)想，必須長期使用某一象征，借以強調(diào)高級感、高品質(zhì)，多起用名人或有個性的人作象征人物。品牌的人格化，有助于實現(xiàn)更好的傳播溝通效果，在創(chuàng)意時要為這個品牌的個性找到如人一樣的價值觀、外形、聲音、行為等特征，樹立品牌代言人；對產(chǎn)品進行擬人化，建立品牌個性。塑造品牌個性應(yīng)該獨具一格，令人心動，且藥效持久。其關(guān)鍵在于選用適當?shù)暮诵膱D案或主題文案，以表現(xiàn)出品牌的特定個性。