包裝結(jié)構(gòu)是商品的容器，那么視覺(jué)元素就是傳達(dá)商品具體信息的載體。與普通包裝設(shè)計(jì)一樣，個(gè)性化包裝也包含色彩、圖形、文字等視覺(jué)元素，消費(fèi)者依據(jù)這些視覺(jué)元素的組合所傳達(dá)出的信息來(lái)進(jìn)行商品的辨識(shí)，信息越清晰被選擇的可能性就越大，反之就越小，在某種程度上信息的清晰度與消費(fèi)者的選擇成正比。依據(jù)這個(gè)原則，個(gè)性化包裝可通過(guò)強(qiáng)化信息的方式達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。

色彩是視覺(jué)上最直觀的形式要素，它能產(chǎn)生瞬間的視覺(jué)印象，成為吸引觀者的核心元素。色彩作為商品包裝的元素之一，是產(chǎn)品最重要的外部特征，在信息傳達(dá)中具有不可替代性。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)可以通過(guò)強(qiáng)化色彩的靈魂地位，使它更加明確地表達(dá)信息和吸引消費(fèi)者的眼球。

色彩具有色相、明度、純度三大基本屬性。所謂色相就是顏色的樣貌?，F(xiàn)實(shí)中所有的色彩都是由紅、黃、藍(lán)三原色組成的，它是現(xiàn)實(shí)中所有的色彩的源頭，它通過(guò)各種比例的調(diào)和，形成世間萬(wàn)物的色彩。三原色之間相互等量調(diào)配，可以產(chǎn)生綠、橙、紫三種間色，與原色相比，間色更加自然和諧。在色彩學(xué)上，原色與間色可以形成三對(duì)互補(bǔ)關(guān)系，紅與綠、橙與藍(lán)、黃與紫?；パa(bǔ)關(guān)系的兩種顏色應(yīng)用于個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)中可以產(chǎn)生強(qiáng)烈、醒目的對(duì)比，在同質(zhì)產(chǎn)品的貨架上更容易短時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意力。

明度是顏色的明亮程度。明度分為兩種，第一種是不同色相的明度差別，第二種是同一色相的明度差別。在色環(huán)中，不同的色相具有不同的明度差，黃色是明度最高的色彩，紫色是明度最低的色彩，黃與紫不僅是互補(bǔ)關(guān)系，而且明度差別最大，所以這也會(huì)使個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用時(shí)產(chǎn)生出其不意的視覺(jué)效果。另一種是同一種色相可以通過(guò)添加白色或黑色來(lái)調(diào)整色彩的明暗層次，這種明暗應(yīng)用于不同的設(shè)計(jì)元素可以使個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的層次豐富起來(lái)。

純度是色彩的純凈度，主要是指顏色中所含有色成分的比例。有色成分的比例越高，色彩的純度就越高，有色成分的比例越低，則色彩的純度就越低。改變色彩純度有兩種方法，一種是加入白色或者黑色，使色彩純度變高或者變低。另外一種是通過(guò)加入色彩的補(bǔ)色，使純度有所改變。一般來(lái)說(shuō)，在個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)中，高純度的色彩是把雙刃劍，刺激消費(fèi)者眼球的同時(shí)，容易產(chǎn)生焦慮不安的視覺(jué)心理，因此在設(shè)計(jì)中不適宜大面積或者高強(qiáng)度的出現(xiàn)。

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