現(xiàn)代社會的商品琳瑯滿目，其包裝樣式也是種類繁多，有的包裝極盡奢華，采用最先進的材料和印刷工藝；有的包裝草草了事，只是盡到了保護商品的單純功能；有的包裝設計似乎做到了設計理念和包裝工藝的統(tǒng)一，但真正打動消費者的不多。面對此種境況，人性化包裝設計被提上了日程，設計者講求以設計打動和溫暖人心，以便更好地實現(xiàn)商品的銷售。

人性化的包裝設計是從人的心理需求角度來探索設計的可能性。首先要了解消費群體的心理、需求等，以便于不同的消費群體走進商品或者超市，能在最短的時間內(nèi)找到自己需要的商品，這就需要設計師通過色彩、結(jié)構(gòu)、版式等元素予以傳達；其次是包裝結(jié)構(gòu)使用的便利性，例如購買后的提攜和使用，不會給消費者造成負擔， 反而會給人帶來使用的愉悅感；再次是對于商品整體的五官感知，舒適的觸感，讓人放松的嗅覺體驗，具有吸引力的視覺感受等，讓人們在接觸時能夠身心愉悅。人性化包裝設計不僅僅考慮包裝的基本保護功能，而是從人的視角出發(fā)，了解人的需求，探索人的心理，符合人的感受，設計師需要將這些體驗轉(zhuǎn)換成各種物質(zhì)元素呈現(xiàn)在包裝設計中，與消費者需求相呼應。

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