很高興認識你,那些和我一樣,熱忱的投入到品牌學習中的朋友,這是一個充滿挑戰(zhàn)的世界,而我們要做的就是,學會在戰(zhàn)斗中戰(zhàn)斗!
Hi,大家好呀,這里是四喜品牌小課堂。
現(xiàn)在,小四喜變得很愛看廣告。電視劇插播的廣告,超市貨架上的廣告,就連走在街上,眼神都不自覺掃到各種商家的廣告。
人間何處無廣告啊,好的廣告,就像好書,好戲,好文章一樣,洞察人性,精彩刺激。
最近正在給幾個品牌想廣告語,到底什么樣的廣告能幫客戶好記又好賣,小四喜也思考了很久,今天跟大家一起討論廣告語,也是我們常說的slogan,看案例。
/2017戛納國際創(chuàng)意節(jié)平面類全場大獎/
在廣告人眼中,戛納創(chuàng)意節(jié)相當于明星界的奧斯卡,這則戛納創(chuàng)意節(jié)獲獎的平面廣告作品,第一眼看過去,是不是不明覺厲?
這是漢堡王的廣告,看了解釋,他們要傳達的是,自1954年開始就堅持使用炭火燒烤漢堡中的肉制品,所以漢堡王店鋪的失火概率遠大于其他快餐廳。
這組漢堡王的廣告呈現(xiàn)了漢堡王的救火現(xiàn)場,在傳遞著我們拼命也要你們吃得健康啊!
在明白其中含義后,說實話,有點恍然大悟。
相比較,再來看看最近世界杯期間,很火的洗腦式三則廣告
/馬蜂窩 -旅游之前 先上馬蜂窩/
/知乎 -有問題 上知乎/
/Boss直聘 -找工作 上boss直聘/
三則視頻都不超過15秒,簡單直白,沒有開任何腦洞,沒有講故事,文案看起來有點無新意。
世界杯球賽期間的前中后場,一到廣告時間,就開始播放。連癡迷球賽的老爸都轉臉問我,這個boss直聘可以直接找老板談?
而我意外覺得,馬蜂窩 嗡嗡嗡,特別有喜感。
這三冊廣告多被大家吐槽,如果是以前的我,也更喜歡第一種廣告。在大學課堂上,老師會把它放到案例分析課上,告訴我們這是非常優(yōu)秀的作品。
而現(xiàn)在,深入的接觸了品牌和廣告后,會更理性的看待第二種廣告,他們是基于策略,在做對的事。
國際著名廣告公司奧美的創(chuàng)始人大衛(wèi)奧格威曾說,We Sell,or Else,我們是銷售,否則,我們什么都不是。
這句話,道破了廣告的使命,廣告是用來做什么的 - 創(chuàng)造銷售,不管是直接的作用,還是間接的作用。
要創(chuàng)造銷售,先不管它是一條好廣告,還是大眾認知上的壞廣告,首先它得是一條具有銷售力,換言之,就是有效的廣告。
那什么是有效的廣告,就是廣告,你至少要把你想說的說明白,告訴你人們一件事情,或者改變人們一個想法,來達到溝通的目的。
拿上面兩個廣告案例,在我看來
戛納創(chuàng)意節(jié)的漢堡王廣告,獲得國際頂級大獎,達到了有效的溝通嗎
①創(chuàng)意思路顛覆常理認知,讓人第一眼看不懂;
③創(chuàng)意思路太過費解,嫁接到品牌上很牽強;
馬蜂窩、知乎、Boss直聘這三則廣告時常均不超過15秒,卻起到了有效的溝通,
①簡單直白,清晰易懂;
②重復強調品牌名稱,和畫面視覺傳達對應;
③購買理由邏輯化表達,讓人跟著他的注意力走;
也許,大家還是覺得第二種廣告是爛廣告,那是因為你覺得它創(chuàng)意爛。
但不可否認,廣告投放后,他們在App store的閱讀量一路飆升,馬蜂窩占據(jù)熱門搜索第一位,Boss直聘是該分類的榜首。
對于這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌,廣告主花時間,花了錢,他們更在乎的是你能不能幫他解決問題,名聲大噪最好順利清空倉庫。
在短短的15秒之內,去洞察消費者的需求,將自己的產(chǎn)品定位說清楚,并且在這些點上用力。很顯然,具有了的銷售力。
至于用更好的創(chuàng)意帶動銷售,那是更復雜的事情。能做到,那當然不失為一條好廣告。
也許,你說像這樣的廣告,一看到就激起反感,對產(chǎn)品沒什么好印象,堅決不用。
但是,相信我,你會用的!當你有了這個需求,最近要旅游了,最近有疑問了,你腦海里第一個蹦出的就是這個品牌,你不會再糾結這個廣告好不好,或者你會想廣告這么清奇,產(chǎn)品到底怎么樣,下一個試試。
從行為心理學上解釋,這個是單純曝光效應。
即使你對一條廣告視而不見,它也會憑借媒介渠道的不斷曝光而牢牢占據(jù)你的腦袋,當某個品牌單純重復出現(xiàn),在你下一次產(chǎn)生購買行為時,就很可能選擇熟悉的被重復更多次的品牌。
判斷是不是一個有效廣告,首先應該做到以下這些:
①在廣告中第一眼知道這是什么,降低傳播成本。
②畫面的視覺傳達能支撐起想表達的主題,做到對應。
③品牌名稱、廣告語、購買理由,品牌識別等,表現(xiàn)要突出、獨立、不影響整體效果。
④內容之間邏輯清晰,通過設計的引導,讓用戶注意力跟著你走,達到最終目的。
最后,很棒的廣告,當然是創(chuàng)意符合策略,這兩者并不沖突。我們追求杰出的創(chuàng)意,相信創(chuàng)意能帶動銷售。
好啦
我要去想廣告語啦
我們下期見~
源于Vivian Maier
End
聲明:本站品牌策劃與包裝設計作品部分為原創(chuàng)內容,本文品牌小課堂 | 廣告看不懂 企業(yè)是不是錢多不愁賣關鍵詞為“西安包裝設計,”頁面信息僅供參考和借鑒,如有侵權、錯誤信息或任何問題,請及時聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。
幫助企業(yè)找到亮點,打磨亮點,包裝亮點,讓產(chǎn)品更容易銷售。已經(jīng)服務:金鶴大米,老街口瓜子,摩爾農(nóng)莊核桃奶,御石榴果汁飲品,黃天鵝可生食雞蛋,陜果妙地鮮高品質蘋果,野森林大地陽光黑木耳,大師小點蛋撻,光明,今麥郎,書亦燒仙草等品牌。四喜發(fā)現(xiàn):每一個偉大品牌都起于微末,持續(xù)改善,終成于天下.
聯(lián)系我們