大家好呀，這回四喜給大家講一個新案例，一個大企業(yè)的品牌VI升級。

客戶是遠(yuǎn)在新疆烏魯木齊在家裝行業(yè)排名前三的壹品裝飾。在雙方的深度配合下，歷時兩個月，設(shè)計完成了70余項應(yīng)用...下面聽我們細(xì)細(xì)道來。

升級前 - 品牌形象跟不上企業(yè)發(fā)展的腳步

壹品裝飾工程有限公司成立于2009年，是全國首家透明式整體家裝的倡導(dǎo)品牌。總部及材料研發(fā)中心設(shè)立于廣東佛山市，下轄華南廣東區(qū)、西北新疆大區(qū)、華東大區(qū)等12家分子公司，逐漸發(fā)展為全國性裝企集團(tuán)。

成立至今，服務(wù)上萬用戶，先后榮獲，各省市家裝行業(yè)誠信品牌獎，全國住宅裝飾行業(yè)示范單位，行業(yè)品牌榜樣年度測評五星級企業(yè)，消費者最喜愛的品牌等眾多殊榮，在裝飾業(yè)被譽為誠信知名品牌。

壹品裝飾志在長遠(yuǎn)，制定并確立了30年戰(zhàn)略規(guī)劃，五個六年規(guī)劃，分三個階段實施。企業(yè)要走向更廣闊的新發(fā)展階段，VI絕不是可有可無的表面功夫。

壹品覺得，①現(xiàn)有的品牌形象已然陳舊，跟不上企業(yè)和市場節(jié)奏的發(fā)展。②平時工作中，從標(biāo)志到VI系統(tǒng)，使用混亂沒有規(guī)范，呈現(xiàn)出來的效果總不盡人意。

基于此，壹品開始在全國尋找合作，品牌升

大品牌升級 - 品牌資產(chǎn)該保留什么

大品牌升級，牽一發(fā)而動全身，需要考慮法律因素、經(jīng)濟因素、消費者心中固有印象.....

審核現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，審慎地決定原有VI系統(tǒng)中的要素什么動什么不動是此次項目的一個關(guān)鍵。壹品的標(biāo)志已經(jīng)用了第九年，作為品牌形象的一大資產(chǎn)，經(jīng)過了長時間的重復(fù)投資、持續(xù)積累，是最不好動的地方。

最后，四喜團(tuán)隊放棄自己辛苦創(chuàng)作的三個內(nèi)涵有范的新標(biāo)志，決定基本保留現(xiàn)有標(biāo)志，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行升級優(yōu)化。

原因①創(chuàng)意的最終目的是降低品牌傳播營銷成本，新標(biāo)志進(jìn)入市場，讓消費者產(chǎn)生陌生認(rèn)知的障礙，需要耗費大量投入，如果換掉，損失巨大；②正確認(rèn)識標(biāo)志在商業(yè)活動中的作用，它只是品牌視覺形象的一部分，原標(biāo)志中現(xiàn)代形象、時尚氣息不足的問題可以用其他手段豐富強化。

品牌升級策略 -顏色選擇的價值

我們在原標(biāo)志的基礎(chǔ)上，做了主要的顏色改變。色彩選擇，看似簡單，但是選擇合適的，可以事半功倍。

據(jù)色彩利潤報告稱，市場營銷中，色彩能直接影響購買決定和利潤

色彩可提高品牌認(rèn)知度高達(dá)80%

色彩可幫助增加閱讀者人數(shù)多達(dá)40%

色彩可增強理解力達(dá)73%

在消費者決定是否購買上，顏色因素占據(jù)85%之多

最終，基于品牌的戰(zhàn)略發(fā)展，從下面三個方向考慮。將品牌原本的藍(lán)色，調(diào)整為紅色。

從企業(yè)考慮，①大品牌選擇顏色很慎重，一般在基本色紅橙黃綠藍(lán)中考慮；②在實際應(yīng)用中，紅色引人注目，用的好，長期保持一致性，有助于壹品在人們心中留下深刻的印象；③作為企業(yè)的專屬色，紅色一定程度上，承諾自身的可信度及產(chǎn)品質(zhì)量。和企業(yè)本身發(fā)揮的價值相得益彰，體現(xiàn)尊貴的品質(zhì)。

從行業(yè)考慮，壹品裝飾的主要兩個競爭對手是藍(lán)色和橙色，營造差異化的視覺，是本次升級的核心。確定為紅色，發(fā)揮了最重要的識別作用。

從文化象征考慮，①在國內(nèi)，裝房子搬新家，是一件大喜事。通俗點說，就是喜慶，紅色很好的反映了壹品所在行業(yè)這層寓意；②紅色是中國色，選用紅色，強化了壹品裝飾原產(chǎn)地中國的概念，考慮未來，在當(dāng)?shù)啬酥猎谌蚋偁幹谐蔀橐粋€鮮明的形象；③作為消費者的映射，在感性和心理需求上，激發(fā)購買欲。

升級logo - 提高識別度

品牌標(biāo)志字體方面，團(tuán)隊做了更準(zhǔn)確更精細(xì)的調(diào)整，提高logo書法字體的整體識別度，和諧關(guān)系。

創(chuàng)造輔助圖形 - 形成強烈的視覺語言傳播

輔助圖形是品牌VI系統(tǒng)的第二張臉，配合標(biāo)志出現(xiàn)。在應(yīng)用中，優(yōu)秀的輔助圖形，柔軟度和適應(yīng)性要極高，才能效深化品牌視覺傳播。

輔助圖形，團(tuán)隊模擬了家裝場景進(jìn)行創(chuàng)造。在營銷終端環(huán)節(jié)，輔助圖形的應(yīng)用及其強大，出現(xiàn)在多媒體、辦公室用品、工地包裝等多達(dá)70項應(yīng)用上，成為個性鮮明的視覺主線。

VI終端規(guī)范- 企業(yè)70多項應(yīng)用

品牌VI視覺的呈現(xiàn)，貴在堅持與到位的執(zhí)行，這個的重要性大家都懂。只有全面清晰的規(guī)范，才能使效用最大化。

就如同人有骨架，品牌VI的標(biāo)志組合、板式，就是它的骨架。規(guī)范后的品牌VI，在企業(yè)內(nèi)部和運營活動中，扮演不同的角色，發(fā)揮不同的作用，但始終保持傳播的一致性和差異性，讓消費者增強記憶、感受品牌價值。

最終，通過壹品的品牌VI①規(guī)范管理了壹品背后強大的體系，辦公、包裝、物料、廣告、店面、線上網(wǎng)站、媒體...引導(dǎo)信息準(zhǔn)確和快速傳達(dá)；②視覺兼具美感和鮮明的個性，在視覺傳播中發(fā)揮主導(dǎo)作用。

最后，感謝壹品的信任，相互的高效率執(zhí)行和暢快溝通，為壹品挖掘到更獨特的品牌價值。在幫助壹品在實際競爭中增加并保持優(yōu)勢時，四喜團(tuán)隊也在過程中體驗到許多驚喜和收獲。

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