重新設(shè)計包裝的原因多種多樣，但通常歸結(jié)為一件事——缺乏銷售。無論是舊設(shè)計不再突出，還是您的產(chǎn)品因新功能或新競爭而“超越”了原有設(shè)計，都已進入市場。重新設(shè)計為您提供了重新思考包裝、加快包裝速度并啟動產(chǎn)品銷售的機會。 　　當(dāng)然，這是如果你做對了。以下是4個包裝重新設(shè)計項目。詳細說明為什么要進行這些設(shè)計，以及使用了哪些見解來指導(dǎo)設(shè)計。看看——也許你的包裝有相似之處。 　　挑戰(zhàn)： 　　NuCalgon向我們介紹了他們的一條產(chǎn)品線和當(dāng)前競爭對手的獨特情況。 　　很明顯，競爭對手不僅竊取了產(chǎn)品，還竊取了包裝結(jié)構(gòu)、視覺造型、產(chǎn)品級著色，甚至商標(biāo)品牌處理！…。以至于在零售層面，幾個品牌之間的貨架差異幾乎被消除。 　　剛剛更新了他們的公式，現(xiàn)在是采取行動的最佳時機。他們很早就做出了明智的決定，轉(zhuǎn)向Catalpha包裝，以便在更新包裝時制定全面的品牌轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，以反映其產(chǎn)品達到的溢價水平。 　　這是他們擺脫競爭對手的大好時機！ 　　想讓我們?yōu)槟阕鲞@一切嗎？ 　　適合您的最佳包裝-我們將確定適合您的產(chǎn)品和預(yù)算的最佳包裝類型和尺寸。 　　設(shè)計-我們將創(chuàng)造出一種在競爭中脫穎而出的設(shè)計。 　　我們會把它打印出來的-不要只剩下漂亮的設(shè)計和其他東西。我們還可以打印您的包裝，以便您可以將其放在貨架上出售！ 　　戰(zhàn)略： 　　一個獨特的包裝/品牌體系，在零售環(huán)境中發(fā)出卓越的尖叫，讓人注意到。 　　它的斜面結(jié)構(gòu)從方形的標(biāo)準(zhǔn)中脫穎而出，它縮進的中間需要抓住并拾起。 　　金屬漿料+啞光墨水的使用突出了外觀，包裝的各個面在金屬上捕捉光線，與啞光黑色背景形成對比。 　　徽標(biāo)品牌屏蔽被簡化。定義了產(chǎn)品級別之間更清晰的溝通。銀色和金色是Ultimate和Ultimate/UV之間的主要區(qū)別，二級標(biāo)題清晰定位。 　　產(chǎn)品照片經(jīng)過重新拍攝、定位和增強，以突出其RapidFusion技術(shù)的進步及其更亮的UV染料 　　POP的設(shè)計也是為了配合包裝的重新設(shè)計，并推動商店內(nèi)的銷售。 　　重要注意事項： 　　? 密切關(guān)注您的競爭對手——不僅關(guān)注產(chǎn)品供應(yīng)和進步，還關(guān)注零售層面的視覺效果。 　　? 評估有效和/或經(jīng)濟地更新品牌和/或包裝的機會 　　? 努力評估包裝/品牌如何與客戶互動并產(chǎn)生共鳴的各個方面 　　? 最大限度地利用您的重新設(shè)計優(yōu)勢，超越競爭對手。 　　? 您和設(shè)計源之間的協(xié)作至關(guān)重要。您掌握著只有您自己知道的特定產(chǎn)品/情況的重要關(guān)鍵和信息（即競爭/類別技術(shù)進步、過去的銷售跟蹤、庫存周期等），與Catalpha的明確溝通可以幫助您將其轉(zhuǎn)化為成功的最佳結(jié)果。 　　挑戰(zhàn)： 　　重新設(shè)計以提高銷量。要從在線銷售轉(zhuǎn)向零售，需要在零售和貨架環(huán)境中進行競爭。 　　一個教訓(xùn)是，當(dāng)你擁有一種產(chǎn)品時，買買買的主要原因是模糊的。 　　大衛(wèi)·甜牙的美味太妃糖系列已經(jīng)有好幾款了。 　　全系列獨特美味的美味太妃糖口味，手工制作 　　這是一個獨特的家族故事，在創(chuàng)始人兒子的帶領(lǐng)下，公司的成立和目前的發(fā)展方向。 　　傳統(tǒng)太妃糖包裝的另一種風(fēng)格——使用貼有標(biāo)簽的塑料螺旋蓋罐，并將其主題帶到模切袋中，以保持外觀。這種“石匠缸”造型至今已成為他們品牌的標(biāo)志性標(biāo)志。 　　然而，Dave's帶著擴展現(xiàn)有郵袋概念的愿望來到我們這里?，F(xiàn)有的模切袋雖然形狀獨特，但在識別其獨特和不斷增長的風(fēng)味組合方面卻很少。此外，他們?nèi)狈Α爸v故事”的方面，這是戴夫的甜牙品牌的驅(qū)動力。 　　戰(zhàn)略： 　　在現(xiàn)有的標(biāo)志性罐形袋中，Catalpha開發(fā)了一種豐富多彩的描述性格式，以喚起人們對每種獨特風(fēng)味的關(guān)注。 　　保留了最初設(shè)計的標(biāo)志性牛皮紙外觀，但決定從直接在牛皮紙上印刷改為在白色紙上印刷全彩，允許使用全彩攝影和品牌元素。 　　每種口味都進行了定制攝影，并在每種太妃糖的混合中加入了一些成分。 　　在太妃糖的名字上加上了一個鮮艷的彩色編碼條，并添加了一個口味描述，強調(diào)戴夫的個性和家庭自制的感覺。 　　添加了一面旗幟，以強調(diào)這是美食太妃糖，而不是你的平均批量生產(chǎn)太妃糖。 　　整體的重新設(shè)計使每一款獨特的產(chǎn)品都能脫穎而出，同時保持了標(biāo)志性的品牌外觀，可以隨著新口味的開發(fā)而添加。 　　事實上，自從這項最初的工作完成后，在組合中添加了幾個新的季節(jié)性產(chǎn)品，并重新設(shè)計了塑料罐上使用的全套標(biāo)簽，以完全體現(xiàn)這一主題，以及推銷POP以促進零售銷售。 　　等待時間： 　　? 認(rèn)識到您的產(chǎn)品獨特的賣點，如果您當(dāng)前的包裝不能充分利用它，請重新設(shè)計。它是第一！ 　　? 不要猶豫，堅持到底是什么在起作用，以及強化品牌本質(zhì)的元素。不僅在視覺上，而且在復(fù)制的語氣中強調(diào)這種“品牌形象”。 　　? 開發(fā)一種靈活且可跨平臺增長的外觀。 　　是否已經(jīng)開始了一個偉大的計劃，但缺乏完成計劃的技能或資源？不要猶豫，打電話給卡塔帕。 　　我們與許多已經(jīng)擁有成熟品牌外觀的知名客戶合作。許多現(xiàn)有生產(chǎn)線的產(chǎn)品已經(jīng)上市。 　　當(dāng)他們開發(fā)新產(chǎn)品時，需要將其包裝成一種形式，即1）保持現(xiàn)有品牌的真實性，2）仍然突出特定產(chǎn)品的獨特賣點。 　　挑戰(zhàn)： 　　Contour Products是一家具有驚人健康和治療效果的高級輪廓產(chǎn)品的制造商和開發(fā)商。 　　隨著Contour產(chǎn)品線的發(fā)展，Catalpha一直是Contour的持續(xù)資源。幾年前，我們最初與我們?nèi)〉昧寺?lián)系，以幫助他們在一項戰(zhàn)略中進行品牌重塑，以使他們的產(chǎn)品線不那么“醫(yī)療”，更舒適/健康的生活方式，從而開拓零售渠道，而不僅僅是銷售醫(yī)療器械的零售商。 　　在他們的產(chǎn)品充斥著醫(yī)學(xué)術(shù)語和意象的地方，Catalpha幫助他們轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)質(zhì)舒適/生活方式品牌，任何家庭、任何想要更舒適生活的人都可以隨時使用。 　　我們之前關(guān)注的兩個領(lǐng)域是 　　1） 使用Contour這樣的公司名稱，在包裝結(jié)構(gòu)中尋找機會，以確保每個產(chǎn)品的獨特ID和通過形式本身獲得的輪廓效益在包裝時盡可能明顯。 　　2） 這些產(chǎn)品中的許多都是枕頭或墊子的形式，但有了這些產(chǎn)品，醫(yī)療益處可能會在普通的、商業(yè)上可買到的軟產(chǎn)品的海洋中消失。在保持清新、柔軟、舒適的外觀上，始終存在著一種平衡，同時仍能充分體現(xiàn)每種產(chǎn)品的實際健康和健康益處，而不會出現(xiàn)沉悶的“醫(yī)療器械”外觀。 　　這些是你可以每天使用的產(chǎn)品，而不僅僅是在需要時用作醫(yī)療援助。 　　在幾次成功的包裝設(shè)計項目后，我們被要求處理腿枕。他們的內(nèi)部能力使他們在一個新產(chǎn)品上達到了一定程度，他們認(rèn)為這是正確的，但缺乏所需的專業(yè)完成。 　　這一特殊產(chǎn)品最近經(jīng)過重新設(shè)計，具有改進的輪廓形狀和功能。我們知道，我們需要一種獨特的結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)不會掩蓋這一點，需要一種超越“醫(yī)療必需品”的外觀，達到純粹的舒適區(qū)。 　　因此，Catalpha設(shè)計了一種結(jié)構(gòu)，以迎合客戶不在封閉的盒子內(nèi)包裝的理念。 　　然而，我們設(shè)計了一個袖子，它不是封閉的側(cè)面，而是利用枕頭的形狀，可以站在架子上或掛在掛鉤上，并允許通過開放的側(cè)面與枕頭本身互動。 　　從客戶最初的圖形迭代中，Catalpha用更多的白色和更柔和的褪色邊緣軟化了視覺效果。簡化的信息傳遞。在正面，標(biāo)志被重新設(shè)計，以獲得更高級的感覺，產(chǎn)品的清晰美照揭示了其記憶泡沫的核心，清楚地確定了產(chǎn)品是什么。使用中的一張安靜的斜倚照片顯示了通宵舒適的好處。如果消費者仍然不相信，我們請他們自己擠一擠看看！ 　　這就留下了健康和治療的好處，盡管購買仍然是一個非常重要的原因和好處，但我們非常注意保持它們的清晰和切中要害，并將這些好處擴展到僅基于舒適度的好處。 　　等待時間： 　　? 即使您有內(nèi)部資包裝設(shè)計源，也不要猶豫讓Catalpha這樣的包裝專業(yè)人員參與您的項目。 　　? 當(dāng)跳出框框思考時，讓熟悉結(jié)構(gòu)工程的人參與其中是值得的。 　　? 尋找向其他受眾推銷的機會。有時，外觀和色調(diào)的細微變化會對那些不一定考慮你的產(chǎn)品的人更具包容性。 　　挑戰(zhàn)： 　　德國領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)、草坪和園藝設(shè)備制造商Solo向Catalpha展示了其美國噴霧器系列的多任務(wù)包裝重新設(shè)計和品牌更新。 　　由于30多個不同的噴霧器分為不同的使用和應(yīng)用級別，我們的任務(wù)是為其包裝制定一個完全重組的視覺策略。 　　目前的包裝狀況呈現(xiàn)出幾個主要問題，包括產(chǎn)品使用或應(yīng)用之間沒有明確區(qū)分，信息分散且不連貫，標(biāo)識處理和品牌標(biāo)識不一致。 　　客戶投入了大量的時間來學(xué)習(xí)每個噴霧器之間的嚴(yán)格細節(jié)、消費者的購物點、競爭環(huán)境、客戶在噴霧器類別中的優(yōu)勢以及過去嘗試過的東西——失敗和成功。 　　這包括創(chuàng)建一個視覺識別系統(tǒng)，讓消費者可以輕松地比較Solo產(chǎn)品，并確定哪種產(chǎn)品最適合他們的需求。 　　需要區(qū)分的層次結(jié)構(gòu) 　　>類別級別-消費者/工業(yè) 　　>價格點-好/更好/最好 　　>用途/應(yīng)用 　　所有這些都采用了一種能夠充分利用Solo品牌認(rèn)可度、一致性、適用于各種包裝尺寸、消費者可以理解的雙語格式。 　　顏色和圖像設(shè)計以及“分層”和根據(jù)產(chǎn)品在價格點和使用方面的層次結(jié)構(gòu)控制呈現(xiàn)的細節(jié)數(shù)量發(fā)揮了重要作用。 　　我們從上到下的包裝格式為消費者提供了他們正在考慮的產(chǎn)品級別的多個指標(biāo)，以及它適合Solo系列的位置。 　　首先考慮的是品牌識別和標(biāo)識的一致使用。Solo目前正在使用他們的標(biāo)志的幾次迭代，一些是輪廓，一些是陰影，浮雕等。。 　　我們的解決方案是為徽標(biāo)創(chuàng)建一個固定的家，在包裝頂部有一個明確定義的拱形護罩，大而不分散注意力。 　　想讓我們?yōu)槟阕鲞@一切嗎？ 　　適合您的最佳包裝-我們將確定適合您的產(chǎn)品和預(yù)算的最佳包裝類型和尺寸。 　　設(shè)計-我們將創(chuàng)造出一種在競包裝設(shè)計爭中脫穎而出的設(shè)計。 　　我們會把它打印出來的-不要只剩下漂亮的設(shè)計和其他東西。我們還可以打印您的包裝，以便您可以將其放在貨架上出售！ 　　該“品牌帽”允許顏色變化，用于識別消費者類別級別（藍色區(qū)域上的標(biāo)志）和工業(yè)類別級別（黑色區(qū)域上的標(biāo)識）。 　　住宅和花園、農(nóng)場和景觀、工業(yè)/商業(yè)的二級指標(biāo)由左上角的文本和顏色標(biāo)記標(biāo)志表示。 　　在品牌帽下方，使用紋理照片面板進一步劃分產(chǎn)品級別……最低價位產(chǎn)品的綠色水滴，中等價位產(chǎn)品的藍色水滴，以及高端商業(yè)/工業(yè)產(chǎn)品的紅色拉絲不銹鋼。 　　下圖中的使用中圖像強化了噴霧器的目標(biāo)用途。噴霧器放在手上或背上時的巨大美麗，為其大小和容量提供了線索。 　　視覺策略的最后一部分是右下角的“應(yīng)用程序圖標(biāo)輪”。它們的數(shù)量和排列由產(chǎn)品價格點控制……大多數(shù)圖標(biāo)保留給價格較高的產(chǎn)品，而價格較低的產(chǎn)品則按比例縮小。 　　通過一致的使用，所有這些視覺元素一起工作來指導(dǎo)和教育買家，幫助在零售環(huán)境中銷售產(chǎn)品，在這種環(huán)境中，銷售援助通常是最少的。 　　等待時間： 　　? 為一大系列相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計包裝是可能的，但需要計劃。提前了解要處理的產(chǎn)品和問題的全部范圍是關(guān)鍵。戰(zhàn)略和過去嘗試的所有細節(jié)在開始評估時都是關(guān)鍵 　　? 在如此大的規(guī)模上，一致性對于消費者的理解非常重要，打破格式會造成混亂 　　? 要勤奮，特別是在你的標(biāo)志上，采用一致的視覺使用方法。這將在消費者心目中建立你的品牌資產(chǎn)。許多大公司都有嚴(yán)格的品牌指導(dǎo)方針，從徽標(biāo)、字體和顏色的使用到攝影造型，都規(guī)定了品牌的行為和不行為。 　　還需要更多信息？嘗試以下博客文章： 　　計算產(chǎn)品包裝成本 　　讓你的產(chǎn)品進入名牌商店的技巧 　　你認(rèn)為你的產(chǎn)品不需要POP顯示器的7個原因（以及為什么它們是錯誤的）
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