你的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)的持久影響——好的還是壞的
永遠(yuǎn)不要低估品牌識(shí)別設(shè)計(jì)揮之不去的力量。在你完成了那個(gè)非常重要但通常被低估的項(xiàng)目幾十年后,你的品牌身份要么是你企業(yè)的巨大資產(chǎn),要么是不斷拖累你的錨。
就像好的,壞的和丑的。
如果不是因?yàn)槌舐裎疫@樣的設(shè)計(jì)公司和戰(zhàn)略品牌機(jī)構(gòu)就不會(huì)存在。至少,我們總能為您的品牌形象的美學(xué)吸引力提供戲劇性的前后改進(jìn)。
但不僅僅是好看。這是關(guān)于銷售更多,建立商譽(yù),并獲得長期的品牌忠誠度。如果你的商標(biāo)看起來像帽子上的垃圾,那就很難了。
我在高爾夫行業(yè)看到了很多。
許多高爾夫球場從他們的品牌商品中獲得了豐厚的利潤。如果你是圓石灘、奧古斯塔國家產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公園或班登沙丘,你的標(biāo)志看起來像什么并不重要。你將出售大量品牌帽子、襯衫和高爾夫毛巾,僅僅是為了紀(jì)念價(jià)值。
但如果你是棕櫚泉或Mrytle Beach的120個(gè)球場中的一個(gè),為每一分錢的收入而戰(zhàn),你最好有一個(gè)看起來不錯(cuò)的品牌識(shí)別設(shè)計(jì),讓你與眾不同,讓產(chǎn)品下架。
這就是大寫D的設(shè)計(jì)可以提供巨大競爭優(yōu)勢的地方
或者不是。
品牌商品的目標(biāo)不僅僅是賺錢。這也與營銷有關(guān)… 當(dāng)你的顧客去其他地方打高爾夫球時(shí),你希望他們穿著你的商品。所以品牌識(shí)別設(shè)計(jì),如果做得好,會(huì)把顧客變成移動(dòng)廣告牌。
不幸的是,沒有人愿意把一個(gè)大的棕色斑點(diǎn)作為標(biāo)志。不管你穿什么牌子的襯衫,它看起來還是有點(diǎn)像狗屎。沒人想在他們的帽子上,甚至是高爾夫球上印上這個(gè)。
一個(gè)難看的商標(biāo)的持久影響是難看的銷售數(shù)字。
每個(gè)高爾夫球場都有樹,所以樹的標(biāo)志并不能區(qū)分你的球場。然而,在高爾夫球場的標(biāo)識(shí)中,樹是多如牛毛的東西。(僅次于兩個(gè)高爾夫球桿交叉)
以下是高爾夫球場糟糕的品牌形象設(shè)計(jì)的更多例子:
很難用簡單、令人愉悅的圖形風(fēng)格來實(shí)現(xiàn)樹的概念。你的商標(biāo)越字面化,就越糟糕。
這棵長滿苔蘚的橡樹似乎在流血。還是羅夏墨跡測驗(yàn)?我不確定。這個(gè)標(biāo)志每年都留在貨架上,這意味著這個(gè)球場把錢留在了桌子上。
底線:除非你是柏樹點(diǎn),不要用樹作為你的標(biāo)志。如果你絕對堅(jiān)持樹的概念,那就用印象主義的樹的概念。不是字面上的樹。
如果你從Fiver上購買一個(gè)標(biāo)志,你只會(huì)得到最字面的、最簡單的想法。(就像上面那棵橡樹。)成本低,國外設(shè)計(jì)師不會(huì)花時(shí)間去了解你的市場或者你的品牌,更不會(huì)花時(shí)間去了解你的行業(yè)和你的運(yùn)營優(yōu)勢。
他們不明白商標(biāo)怎么會(huì)出現(xiàn)在商標(biāo)或球標(biāo)上。就此而言,他們不會(huì)欣賞你的高爾夫球場或比賽的細(xì)微差別。因此,廉價(jià)的,不吸引人的標(biāo)志實(shí)際上會(huì)以銷售損失的形式每年花費(fèi)你的錢。
這就像10倍的負(fù)投資回報(bào)率…如果你只花300美元買一個(gè)標(biāo)志,年復(fù)一年,它會(huì)讓你損失3000美元的銷售額。
但是不要引用我的話。從長遠(yuǎn)來看,長期影響可能會(huì)更糟糕。(閱讀一個(gè)最壞的情況。)
你的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)超越了標(biāo)志。也是文字。想法。還有一個(gè)故事。 很久以前,當(dāng)我第一次搬到俄勒岡州本德市時(shí),我被指派為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)高爾夫球場做廣告,這個(gè)球場的名字很不幸,叫“松樹草地”
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)我說沒門。
“在我們說服他們更改名稱之前,我們不會(huì)花他們一分錢做廣告。聽起來像墓地或拖車公園。此外,全國有27個(gè)高爾夫球場,名為Pine Meadows。他們不可能注冊商標(biāo)?!?/p>
謝天謝地,新老板思想開明。盡管他們沒有完全掌握松樹地到底有多糟糕,他們還是批準(zhǔn)了額外的命名預(yù)算。(我們有一個(gè)很好的流程)
所以我們挖了進(jìn)去。我們研究了這個(gè)地區(qū)的歷史、地理和地質(zhì)。球場俯瞰德舒特斯河,因此這是靈感的來源。我們調(diào)查了當(dāng)?shù)氐膭?dòng)植物,甚至是最早居民的部落傳說。
直到今天,我想到的名字是這個(gè)國家最令人難忘的高爾夫球場品牌之一:Widgi Creek。三個(gè)音節(jié)。以耳語開始,以硬K音結(jié)束。
不,沒有叫那個(gè)名字的小溪。
然而,離遺址不遠(yuǎn)的地方有一些巖畫??偸怯泻芏圜缏乖诟郀柗蚯驁雎健R虼?,雪萊沃爾特斯的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)。
這個(gè)名字和身份包含了一個(gè)偉大的故事。每個(gè)人都想知道它從哪里來,有什么意義。換句話說,它很吸引人!
從來沒有人問過,“松樹草地有什么故事?”Snoozer名稱= snoozer銷售。
名字和身份確定后,我們做了印刷、廣播和電視廣告,將球場推向市場第一。
Widgi Creek并不是俄勒岡州中部最好的高爾夫球場……它的布局很復(fù)雜,緊張得嚇人。綠色建筑一點(diǎn)也不好玩。但這不重要。高爾夫球手很快就會(huì)忘記他們的推桿有多差,或者他們擊中了多少棵樹。
但是沒有人會(huì)忘記Widgi Creek這個(gè)名字。
顯然,保持高爾夫球場年復(fù)一年的盈利需要很多,商品銷售只是其中很小的一部分。你不能給豬涂口紅,所以如果球場的條件很糟糕,再多的設(shè)計(jì)工作也無濟(jì)于事。
然而,一個(gè)引人入勝的品牌標(biāo)識(shí)讓一切都變得簡單了一些。以下是你可以從高爾夫行業(yè)精心構(gòu)思產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、執(zhí)行良好的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)的持久效應(yīng)中期待的:
proshop的所有品牌商品利潤更高,周轉(zhuǎn)速度更快。
即使在肩季,球衫床單也預(yù)訂得很滿。旅游觀光和當(dāng)?shù)赜^光的健康組合。
高端客戶,這意味著每輪收入增加。
每輪游戲的更高的percieved值。
更好的谷歌評論和當(dāng)?shù)乜诒?/p>
年輕人和老年人、女性和男性的健康組合。千禧一代比70歲的人更懂設(shè)計(jì)。
即使在擁擠的高爾夫市場,也有更好的頂級品牌認(rèn)知度。幾乎每年Widgi Creek都會(huì)被當(dāng)?shù)貓?bào)紙?jiān)u選為“最佳高爾夫球場”。
如果您的品牌商品銷售速度越來越慢,請給我們打電話。很可能是設(shè)計(jì)問題。
如果你的品牌標(biāo)識(shí)可以追溯到本·霍根時(shí)代,那可能是時(shí)候考慮一個(gè)品牌重塑項(xiàng)目了。你永遠(yuǎn)不會(huì)知道你已經(jīng)失去了多少,直到你讓你的品牌身份與現(xiàn)代高爾夫市場保持一致。
時(shí)代在變。高爾夫球場上到處都是音樂、帽衫和移動(dòng)應(yīng)用。你想看起來像你爺爺?shù)男〉艿軉幔窟€是想這么好看。
聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容,本文你的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)的持久影響——好的還是壞的關(guān)鍵詞為“成都包裝設(shè)計(jì),”頁面信息僅供參考和借鑒,如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題,請及時(shí)聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。
幫助企業(yè)找到亮點(diǎn),打磨亮點(diǎn),包裝亮點(diǎn),讓產(chǎn)品更容易銷售。已經(jīng)服務(wù):金鶴大米,老街口瓜子,摩爾農(nóng)莊核桃奶,御石榴果汁飲品,黃天鵝可生食雞蛋,陜果妙地鮮高品質(zhì)蘋果,野森林大地陽光黑木耳,大師小點(diǎn)蛋撻,光明,今麥郎,書亦燒仙草等品牌。四喜發(fā)現(xiàn):每一個(gè)偉大品牌都起于微末,持續(xù)改善,終成于天下.
聯(lián)系我們四喜包裝為老街口設(shè)計(jì)的一款鴨屎香茶葉抄花生產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案產(chǎn)品主要在線上銷售,在...
楚園秋香是一個(gè)區(qū)域品牌包裝設(shè)計(jì)方案他們有一款米在當(dāng)?shù)卣?0%的市場份額,但是由于...
用色如用兵,顏色是競爭優(yōu)勢包裝設(shè)計(jì)方案幾何的、準(zhǔn)確的、同一性的、重復(fù)的陣列式視覺...