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今天，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)，商品包裝自身所體現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性化色彩，影響著不同消費(fèi)層次人們的心理需求。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)也被提到了一個(gè)全新的高度。因此，意格食品包裝設(shè)計(jì)對(duì)做好包裝設(shè)計(jì)提出八點(diǎn)建議，做拋磚引玉之功效。

1.食品包裝設(shè)計(jì)的作品是團(tuán)隊(duì)的結(jié)晶

今天的包裝設(shè)計(jì)，更講究市場(chǎng)策略，從其本身來(lái)說(shuō)，這是一項(xiàng)高智力的綜合性服務(wù)工作。它不是單獨(dú)的一項(xiàng)作業(yè)，而是更多其它部門(mén)參與和整合的結(jié)果，商家更象是一個(gè)合作伙伴，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要多個(gè)人協(xié)作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的人密切合作，相互配合。對(duì)于重大項(xiàng)目，還應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研人員，顧問(wèn)等專(zhuān)業(yè)人員的介入?？傊?，一個(gè)好的設(shè)計(jì)是群體協(xié)作的最佳體現(xiàn)。合作愈密切，產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，取得好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的把握性就越大。

2.食品包裝設(shè)計(jì)的作品是門(mén)定位的藝術(shù)

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，找對(duì)設(shè)計(jì)的方向，比什么都重要?？蛻?hù)做一項(xiàng)設(shè)計(jì)，往往出于各種各樣的原因。有時(shí)是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，無(wú)論設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)如何，充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的，這就需要這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)市場(chǎng)有一定的了解， 例如：客戶(hù)推出的是全新產(chǎn)品，就要進(jìn)行研究，其目標(biāo)市場(chǎng)何在，如何針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群制訂出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案；如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承；如果對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，它是為了開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷(xiāo)售狀況，其同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設(shè)計(jì)中有哪些需 要借鑒的長(zhǎng)處與不足?？傊畬?duì)顧客情況了解的越充分，對(duì)實(shí)踐定位的越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計(jì)效果就越好。

3.食品包裝設(shè)計(jì)的作品的好壞以市場(chǎng)適合為準(zhǔn)

“美”不是衡量?jī)?yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過(guò)分張揚(yáng)包裝的價(jià)值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點(diǎn)，不同年齡、層次的消費(fèi)人群， 做出有銷(xiāo)售針對(duì)性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。所以評(píng)價(jià)一個(gè)包裝的好壞，應(yīng)客觀的進(jìn)行評(píng)價(jià)，應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準(zhǔn)，不能拋開(kāi)其市場(chǎng)狀態(tài)完全以個(gè)人的審美觀來(lái)決定。

4.食品包裝設(shè)計(jì)的作品具備獨(dú)特的性格特征，才能更好的滿(mǎn)足消費(fèi)者

包裝設(shè)計(jì)除了具備不可缺少的促銷(xiāo)功能外，其本身所展示出的性格特征，更是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須涉及的領(lǐng)域，不同的消費(fèi)者有不同的性格，一個(gè)具有目標(biāo)個(gè)性色彩的包裝，更容易滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，也更容易與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中不可忽略的重要問(wèn)題。

5.食品包裝設(shè)計(jì)的作品越來(lái)越象一門(mén)社會(huì)科學(xué)，它是理性與感性的結(jié)合體

因?yàn)閲?guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的日趨發(fā)展，僅憑一個(gè)人或其主觀意識(shí)，來(lái)決定其最終的形式，是不大可能產(chǎn)生好的包裝設(shè)計(jì)的。

6.食品包裝設(shè)計(jì)的作品是整合型的具有策略性特征的設(shè)計(jì)

在與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的宣傳環(huán)境上，包裝設(shè)計(jì)并非是獨(dú)立的，以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中心，再輔以相應(yīng)的廣告宣傳和多樣的促銷(xiāo)手段，以達(dá)到形象的統(tǒng)一性，效果的顯著性。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，也要求其相應(yīng)的反映出整個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃中，產(chǎn)品廣告宣傳的最終目的，包裝上的用語(yǔ)、口號(hào)配合大的銷(xiāo)售宣傳，與商家產(chǎn)品推廣策略相一致。

7.食品包裝設(shè)計(jì)的作品在信息傳達(dá)上是快速的，其表達(dá)的主題應(yīng)具備很好的唯一性

往往有些包裝要表現(xiàn)的主題過(guò)多，從而弱化包裝自身的吸引力。當(dāng)你在琳瑯滿(mǎn)目的商品中尋覓時(shí)，你的目光在每件產(chǎn)品上停留時(shí)間是很短暫的，因此包裝設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)上必須是直接的，最好是唯一的，直觀的，它應(yīng)具備清晰明了的特征，使顧客對(duì)產(chǎn)品用途一目了然。這需要設(shè)計(jì)師對(duì)平面造型設(shè)計(jì)的基 本技巧--圖案與色彩的應(yīng)用，正確的節(jié)奏把握，材質(zhì)的選擇，或者商品的陳列等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項(xiàng)設(shè)計(jì)都經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

8.食品包裝設(shè)計(jì)的作品在不斷檢討完善中求得發(fā)展與成熟

一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)往往不是單個(gè)階段的設(shè)計(jì)，很多都是需要長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展、完善，才能成熟。所以相關(guān)的人員，要經(jīng)常檢討其在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，進(jìn)行再定位，不斷的進(jìn)行比較，調(diào)整，使其成為成熟的，穩(wěn)定的商品。所以說(shuō)好的包裝設(shè)計(jì)是一種長(zhǎng)期維護(hù)與保養(yǎng)的工作。延伸閱讀

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