杭州外盒包裝設(shè)計(jì)社會學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈耶克認(rèn)為形象是宇宙及人類社會外在秩序之形狀與內(nèi)在秩序之象征的統(tǒng)一。具體講，一個(gè)概念包括內(nèi)涵與外延兩個(gè)部分，內(nèi)涵是概念對某一類事物本質(zhì)屬性的規(guī)定；外延則是這一規(guī)定所涵蓋的對象范圍。概念的的內(nèi)涵與外延呈反比關(guān)系，但是形象則不然，它的內(nèi)涵與外延不具有這種量變的直接同一性，相反則呈現(xiàn)出一種正比例關(guān)系，即內(nèi)涵越大，外延越??；內(nèi)涵越小，外延就越大。而形象的內(nèi)涵是指這一內(nèi)涵之所以為這一形象的本質(zhì)屬性，是因?yàn)樗鼧?gòu)成了不同形象之間的差異性，具體而言就是形象獨(dú)特的感性特征，是一產(chǎn)品不同于另一產(chǎn)品最根本的東西，是設(shè)計(jì)師明確賦予產(chǎn)品的、直接呈現(xiàn)于用戶面前的部分。