長(zhǎng)沙品牌包裝設(shè)計(jì)從相反的角度考慮也會(huì)有一定的幫助。你會(huì)看到很多故事思維都是從反面考慮的。通過(guò)仔細(xì)觀察那些遲早會(huì)用上的小玩意兒，你發(fā)現(xiàn)最終不得不放棄一些東西像橡皮泥領(lǐng)帶保護(hù)劑、鞋的內(nèi)增高、那種能讓你在飛機(jī)上小憩的時(shí)候用到的理想物品諸如小啤酒桶大小的大腿枕。（有人會(huì)真正用到這些東西嗎？）

如果一個(gè)廣告宣稱偉大的上帝，這有一個(gè)更好的陷阱 。這很可能就不是一個(gè)故事思維。這些廣告是專門(mén)針對(duì)產(chǎn)品功能的，而不考慮品牌，或者僅僅是以故事的形式出現(xiàn)，都是只有情節(jié)沒(méi)有主題。故事思維除了給出問(wèn)題的唯一解決辦法之外，它也鼓勵(lì)人們?nèi)ハ嘈女a(chǎn)品之外更多的東西。非同凡想盡管去做探索永不止步，這些是經(jīng)典的故事思維的主題。品牌的創(chuàng)造者除了交流他們強(qiáng)烈贊同的理念或者價(jià)值觀之外，還解釋了為什么在利益驅(qū)使之下這個(gè)品牌依然能夠存在。他們信心滿滿地提供了一種產(chǎn)品代表的品牌，跟其他產(chǎn)品支撐的品牌一樣，這實(shí)際上只是一個(gè)更好的陷阱。 除了能夠提出主張之外，故事思維也催生動(dòng)機(jī)，一個(gè)品牌有容易區(qū)分的和有報(bào)道價(jià)值的主張是一件好事。需要銘記在心的是，一種沒(méi)有動(dòng)機(jī)的主張就像一輛沒(méi)有引擎的車(chē)。人們想知道為什么他們應(yīng)該從你這買(mǎi)東西，正如他們想知道他們買(mǎi)的是什么一樣迫切。 講故事是一種非常有效的方法，它能讓你了解到你解決的問(wèn)題，故事思維也能做到這一點(diǎn)，但是它能深入到核心解釋為什么你的品牌能夠存在。
把品牌看作故事 在關(guān)于故事的力量的書(shū)籍中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)安妮特·西蒙斯寫(xiě)的《說(shuō)故事的力量：激勵(lì)、影響與說(shuō)服的最佳工具》[插圖]。這本書(shū)補(bǔ)充說(shuō)明了最新探索出的講故事的重要性，此外，還貢獻(xiàn)了一句名言，讓我可以懸掛在書(shū)桌上方。這句話就是：用故事包裝事實(shí)是一種強(qiáng)大的力量，能夠?yàn)槿藗兇蜷_(kāi)心靈之門(mén)，傳遞真相。 這則引言闡明了故事最重要的一個(gè)目的：包裝事實(shí)，使你要講述的事實(shí)更加真實(shí)。故事并沒(méi)有頤指氣使地告訴我們應(yīng)該如何思考和感受。相反，它邀請(qǐng)我們?nèi)ニ伎迹ジ惺茏约旱膬?nèi)心。這就解釋了為什么我在處理最后的國(guó)家銀行的案例時(shí)會(huì)如此順利。當(dāng)時(shí)，我被要求向管理層陳述銀行未來(lái)儲(chǔ)戶的想法和感受，并且依此去構(gòu)思一個(gè)傳統(tǒng)的創(chuàng)意提案。但我并沒(méi)有用一兩句事實(shí)來(lái)描述他們的潛在客戶，而是再現(xiàn)了這個(gè)目標(biāo)，并邀請(qǐng)銀行的管理者們來(lái)看他們未來(lái)的客戶將會(huì)是誰(shuí)。 許多成功的品牌都借鑒了安妮特·西蒙斯所提到的包裝事實(shí)原則。一些優(yōu)秀的品牌，像哈雷戴維森、迪士尼、樂(lè)斯菲斯等，不僅僅依靠事實(shí)來(lái)讓人了解產(chǎn)品，還極其重視包裝產(chǎn)品。尤其是，他們會(huì)把產(chǎn)品宣言包裝成自己所支持的重大事業(yè)來(lái)推廣，讓人們能夠認(rèn)同這種人生目標(biāo)。哈雷崇尚自由的生活，迪士尼崇尚魔法的樂(lè)趣，而對(duì)于樂(lè)斯菲斯來(lái)說(shuō)，探索永無(wú)止境。因此，當(dāng)我們?cè)谀撤N程度上認(rèn)同了這些品牌的目標(biāo)時(shí)，相對(duì)地，會(huì)更愿意接受廣告商的自吹自擂。 講故事的作用之一就是創(chuàng)造出了一種適用于所有品牌的擴(kuò)散方法。當(dāng)我們選擇開(kāi)某個(gè)品牌的轎車(chē)，喝某個(gè)品牌的啤酒，或是用某個(gè)品牌的牙膏時(shí)，也是在某種程度上認(rèn)可這些品牌所承諾的功效。但是，最終能夠贏得顧客忠誠(chéng)度和喜愛(ài)的品牌一定是經(jīng)過(guò)包裝后得到顧客認(rèn)同的品牌。 所有的品牌都有潛力做得更好，而不是單純地解決功能性的問(wèn)題。如果我們能把品牌看作故事，我們便不只是在尋找買(mǎi)家，而是在尋找相信這些故事的人。他們會(huì)通過(guò)T恤衫、保險(xiǎn)杠上的貼紙以及像文身一樣永久性的事物來(lái)為他們所喜愛(ài)的品牌布道。當(dāng)然，我不會(huì)在棒球帽上寫(xiě)上字來(lái)宣傳我與魅力牌衛(wèi)生紙的聯(lián)系，但即便是非常私人化的衛(wèi)生紙品牌的選擇，也能彰顯出我的個(gè)性。

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文長(zhǎng)沙品牌包裝設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞為“長(zhǎng)沙品牌包裝設(shè)計(jì)，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。