從商業(yè)的角度來說,包裝設(shè)計(jì)是指為使商品在流通過程中更好地保護(hù)商品,提高其內(nèi)在質(zhì)量,對(duì)其進(jìn)行裝飾美化,并利用各種視覺形式將商品信息傳達(dá)給消費(fèi)者的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)。
產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品流通過程中的重要環(huán)節(jié),是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)、宣傳和促銷的重要手段。合理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠在不影響產(chǎn)品品質(zhì)的前提下,吸引消費(fèi)者購買。
包裝設(shè)計(jì)一般有兩種方式:一是產(chǎn)品包裝的造型設(shè)計(jì);二是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行圖形商標(biāo)、文字商標(biāo)、色彩商標(biāo)等構(gòu)成要素的設(shè)計(jì)。
對(duì)于美發(fā)護(hù)發(fā)用品來說,其產(chǎn)品大多屬于高檔消費(fèi)品,消費(fèi)者對(duì)其品牌有較高的要求和較大的消費(fèi)意愿,因此必須注重包裝設(shè)計(jì)。對(duì)此,美業(yè)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手:
1.首先應(yīng)明確品牌定位及目標(biāo)客戶群。
2.了解消費(fèi)者的心理需求及消費(fèi)行為。
3.結(jié)合產(chǎn)品特性,選擇適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)元素。
4.進(jìn)行合理有效的視覺傳達(dá)。
5.遵循可持續(xù)發(fā)展原則。
6.注重材料選擇和工藝處理,做到綠色環(huán)保。
7.應(yīng)考慮到商品促銷需求及成本因素。
一、確定包裝目標(biāo)客戶群
美發(fā)護(hù)發(fā)用品包裝的目標(biāo)客戶群可以分為兩大類:一是普通消費(fèi)者;二是目標(biāo)客戶群。對(duì)于目標(biāo)客戶群來說,他們具有一定的經(jīng)濟(jì)能力,也有一定的文化修養(yǎng),更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)。因此,美發(fā)護(hù)發(fā)用品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)及目標(biāo)客戶群的消費(fèi)心理進(jìn)行設(shè)計(jì),以達(dá)到更好的宣傳效果。
二、分析包裝消費(fèi)者的心理需求和行為
不同的消費(fèi)者,其需求和消費(fèi)行為都是不同的。因此,包裝設(shè)計(jì)之前,設(shè)計(jì)師必須對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深入分析,了解其需求和行為特點(diǎn)。只有這樣,才能在設(shè)計(jì)中考慮到包裝造型、色彩、文字、圖案等設(shè)計(jì)元素。
三、結(jié)合產(chǎn)品特性,選擇適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)元素
例如,一瓶洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)時(shí),可以在瓶身上直接印制洗發(fā)水的成分、功效、適用人群等信息。這樣不僅可以提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的效果,而且還能夠降低印刷成本。對(duì)于一款面膜來說,它的包裝設(shè)計(jì)也要與其產(chǎn)品特性相結(jié)合。
四、進(jìn)行合理有效的視覺傳達(dá)
從包裝設(shè)計(jì)的基本原理來看,包裝設(shè)計(jì)是將產(chǎn)品的造型、色彩、圖案、文字等視覺語言要素組合成具有整體美感的視覺形象,以刺激消費(fèi)者的感官,讓消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅的心理感受。
在美發(fā)護(hù)發(fā)用品的包裝設(shè)計(jì)中,視覺傳達(dá)具有十分重要的作用,它是對(duì)商品信息進(jìn)行傳達(dá)并與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的橋梁,其目的是使消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品、產(chǎn)生購買意愿。美業(yè)包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)合理利用視覺傳達(dá)方式,以突出商品特征、便于消費(fèi)者識(shí)別。
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)一般采用圖形、文字、色彩三種表現(xiàn)形式。圖形具有簡潔、明了、直觀的特點(diǎn);文字具有傳遞信息和情感交流的作用;色彩則具有強(qiáng)烈刺激視覺、引起消費(fèi)欲望的作用。在這三種表現(xiàn)形式中,圖形和文字是最直接、最直觀的。
五、遵循可持續(xù)發(fā)展原則
在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中,要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則,確保其在滿足人們需求的同時(shí),能夠?qū)Νh(huán)境產(chǎn)生積極的影響,并且不會(huì)對(duì)其他產(chǎn)品和資源產(chǎn)生破壞。
對(duì)美發(fā)護(hù)發(fā)用品包裝設(shè)計(jì)來說,可持續(xù)發(fā)展原則包括綠色環(huán)保、節(jié)約資源等多個(gè)方面,是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基本要求之一。這一原則對(duì)于美發(fā)護(hù)發(fā)用品包裝設(shè)計(jì)來說同樣具有重要意義。
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