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1. 什么是品牌提升

什么是品牌提升

　　品牌提升指企業(yè)通過廣告、公關(guān)、促銷等手段，以及合適的媒介平臺傳播品牌信息，提高大眾及市場對品牌及企業(yè)的認知度，增加客戶對品牌的忠誠度。贏取潛在客戶，以此來增加、提升企業(yè)的品牌資產(chǎn)。

　　企業(yè)在下列情況下可實施品牌提升：品牌資產(chǎn)已經(jīng)建立，如果品牌的贏利能力趨穩(wěn)或下降，就有必要對品牌進行提升活動，以應(yīng)對激烈的市場競爭。企業(yè)基于品牌形象、企業(yè)文化、企業(yè)長遠發(fā)展的考慮，有意識地進行一些贊助及慈善活動，提高品牌的形象和價值。

　　品牌提升因品牌所處行業(yè)及發(fā)展時期不同，其側(cè)重點也不同。在新興行業(yè)或者高技術(shù)行業(yè)更多的是從品牌屬性的角度出發(fā)進行提升，而成熟行業(yè)或奢侈品則看重從品牌精神角度對品牌進行提升。

　　品牌屬性的提升策略可分為基于價值的提升方式和基于習(xí)慣的提升方式?；趦r值的提升方式可以采用訴諸需求的提升策略和訴諸指標(biāo)的提升策略；基于習(xí)慣的提升方式指的是企業(yè)通過改變消費者的認知習(xí)慣來對品牌重新理解和定位，以此來提升品牌視野。

　　品牌精神的提升策略可以通過情感提升和品牌象征提升實現(xiàn)。此外，通過對品牌價值觀的提升也可以提升品牌。

　　企業(yè)如果實施市場滲透策略，其所進行的各種廣告、公關(guān)、促銷等一定程度上也會提升品牌價值和形象。此外，企業(yè)實施的品牌延伸活動也會無形中提升品牌價值。

　　品牌提升對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，企業(yè)在品牌行為的每一個方面都要有意識的進行品牌提升活動，以使品牌保持活力、獲得更大市場份額。

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