超級符號對符號的應(yīng)用，承襲了行為主義的范式，并不注重接收者在意識層面對符號進(jìn)行無限衍義的解釋，而是注重符號對接收者心理與行為層面的直接影響，它所關(guān)注的是信號刺激帶來的行為反射。

如果從參與度和卷入度兩個指標(biāo)來看待超級符號，那么超級符號體現(xiàn)為兩個要點：

第一，參與度低，接收者哪怕處在一種茫然的狀態(tài)，也可以從信息泛濫且嘈雜的環(huán)境中，一眼注意并識別出來；

第二，卷入度高，接收者會將頭腦中既有的關(guān)于符號的意義聯(lián)想、情緒、記憶和潛意識深處有關(guān)符號的文化原力激活，進(jìn)而不自覺、下意識地采取行動。

從本質(zhì)上來說，行為主義心理學(xué)是一種外因論的觀點，主張心理學(xué)應(yīng)該研究行為，成為“行為的科學(xué)”，否認(rèn)意識的概念，特別強(qiáng)調(diào)環(huán)境對于人類行為的影響，決定人類行為的并不是先天遺傳，而是環(huán)境和訓(xùn)練的作用。

這種對心理學(xué)對象問題的極端主張，遭到了諸多批評，但是對于營銷傳播研究而言，卻提供了一條意識“黑箱”之外的路徑。營銷傳播實踐關(guān)注的核心問題，恰恰是如何影響并激發(fā)人的行為。

行為心理學(xué)家通過刺激-反射的方程式來解決社會問題，積累刺激-反射的數(shù)據(jù)資料，建立刺激源數(shù)據(jù)。其中有代表性的成果來自巴甫洛夫和華生、維納、斯金納等。巴甫洛夫?qū)游锏幕A(chǔ)研究延伸到心理學(xué)領(lǐng)域，他認(rèn)為人與動物類似，都是由環(huán)境因素操縱和控制的。

之后，巴甫洛夫運用“條件反射”方法研究了動物的行為、心理活動，并提出了人有第一和第二兩個信號系統(tǒng)的思想，認(rèn)為人除了有第一信號系統(tǒng)—對外部世界的映像產(chǎn)生直接反應(yīng)之外，還有第二信號系統(tǒng)，即引起人的高級神經(jīng)活動發(fā)生重大變化的語言和符號反應(yīng)功能。

約翰·華生被稱為行為主義的創(chuàng)始人。在他看來，行為是個體適應(yīng)環(huán)境的各個反應(yīng)系統(tǒng)，它是以刺激反應(yīng)的結(jié)合來表現(xiàn)的，即刺激-反應(yīng)（S-R）的公式，華生不考慮有機(jī)體的內(nèi)部狀態(tài)，認(rèn)為這一部分是不實際的。

華生認(rèn)為學(xué)習(xí)的實質(zhì)是形成習(xí)慣，而習(xí)慣是通過學(xué)習(xí)將遺傳對刺激做出的散亂、無組織、無條件的反射，變成有組織、確定的條件反射。一切學(xué)習(xí)的反映（例如習(xí)慣）就是在這種簡單反射的基礎(chǔ)上，經(jīng)過條件化逐漸建立起來的。

華生認(rèn)為言語能成為行為或?qū)ο蟮奶娲?，即言語對行為或?qū)ο缶哂锌商娲曰虻戎敌孕в?。隨著個體的成長，個體能夠?qū)ν獠凯h(huán)境中的每個物體和情境建立條件化的詞語反應(yīng)。詞語不僅能夠喚起其他的單詞、詞組和句子，當(dāng)被人類恰當(dāng)?shù)亟M織起來時，它們可以喚起人類所有的操作活動。

華生在智威湯遜廣告公司工作時，細(xì)心研究了廣告應(yīng)該如何激發(fā)人們的購買行為，在對香煙產(chǎn)品的“品牌忠誠”研究中，他發(fā)現(xiàn)吸煙者并不能區(qū)分不同品牌的香煙，對某種品牌的偏好建立在與各種品牌名稱相聯(lián)系的商品形象的基礎(chǔ)上，換句話說，有時候人們并不是在購買商品本身，而更多的是在購買一種感覺、一種氣氛。

從這一發(fā)現(xiàn)出發(fā)，巧妙地處理與品牌相聯(lián)系的商品形象很可能會影響銷售額。

在華生之后，行為主義心理學(xué)的發(fā)展經(jīng)歷了數(shù)十年的演進(jìn)，包括古典行為主義、新行為主義、新的新行為主義等階段，斯金納、托爾曼、赫爾等學(xué)者也在以各自頗具創(chuàng)造性的觀點，不斷改良和豐富行為主義心理學(xué)的智慧。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

每個人都是消費者

人們的社會身份是千差萬別的，不是每個人都能成為醫(yī)生、教授、學(xué)者、記者，然而我們面對市場經(jīng)濟(jì)時，具有一個共同的身份——消費者，而且這個身份伴隨生命的始終包裝設(shè)計方案每個人在每天的生活中，必會遇到一系列與消費有關(guān)的決策包裝設(shè)計方案早餐吃豆?jié){、油條還是牛奶、面包？搭乘公交車還是打的士上班？到哪家超市或商場購買日用品？買房還是...

包裝設(shè)計欣賞蒂羅爾巧克力＜雞蛋蛋撻＞ (蒂羅爾巧克力)

　　　　商品簡介:“蒂羅爾巧克力”系列新品。 首次與奇洛爾巧克力合作。 用雞蛋風(fēng)味巧克力包裹像蛋撻一樣順滑的口感奶油和松脆口感的曲奇餅，再現(xiàn)了蛋撻。 配合蛋撻風(fēng)

抓住3個核心原因，這款大單品復(fù)購率提升了3倍？

在快消行業(yè)，品牌常常陷入“自嗨式”創(chuàng)新——包裝改個顏色、加點新口味，就期待銷量翻倍。但真正讓用戶掏錢的，往往不是這些花哨動作，而是那些被忽略的“為什么買”和“為

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文超級符號參與度低，卷入度高關(guān)鍵詞為“上海包裝設(shè)計公司包裝設(shè)計，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。