包裝策略工作緊緊圍繞本次包裝設(shè)計的市場目的、目標(biāo)，對企業(yè)、消費者和市場進行調(diào)研，搞清企業(yè)、市場和消費者基本情況，為設(shè)計師提供準(zhǔn)確信息，按照包裝信息的價值分級和排序，回答這是什么有何不同何以見得品牌三問，找到并確定主打賣點或者差異化概念，列出需要用文字和視覺元素表達的內(nèi)容框架清單，并為設(shè)計師把握包裝設(shè)計的調(diào)性、創(chuàng)意差異化形象指出方向。

簡言之，明確包裝設(shè)計目的、思路和方向，決定包裝上的主要文字視覺信息，叫做包裝策略。

賣貨包裝的設(shè)計不是一件簡單和單純的事情，不是包裝本身和設(shè)計本身那點事，要與公司經(jīng)營戰(zhàn)略、品牌定位一脈相承，要把公司資源、競爭環(huán)境、消費需求綜合在一起考慮。所以，賣貨的包裝必須要有全局觀和系統(tǒng)觀，包裝要體現(xiàn)戰(zhàn)略、支撐戰(zhàn)略和成就戰(zhàn)略，不能就事論事，不能游離戰(zhàn)略之外另搞一套。

偏離戰(zhàn)略的包裝無論多么漂亮也是沒有意義的，不會為企業(yè)經(jīng)營加分，只會浪費企業(yè)的資源，分散顧客的注意力。因此，設(shè)計包裝之前要先想對，想對才能做好。想對，就是策略思考，做好，就是具體設(shè)計。

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