包裝策略是包裝設計的構(gòu)架藍圖和思想內(nèi)核，是賣貨包裝之魂。

當今，在極度競爭環(huán)境下，企業(yè)和企業(yè)負責人感受到了異乎尋常的壓力，營銷升級、品牌升級的動力非常強，甚至有些浮躁，慌不擇路，比如上線廣告、更新網(wǎng)站、嘗試社群、忙著直播，做視頻號……能做的都想試試。許多企業(yè)頻繁地優(yōu)化、更換包裝，但始終在戰(zhàn)術層面上打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，缺乏從戰(zhàn)略高度向下打通的體系化思考，品牌定位不清，戰(zhàn)略路徑不明，結(jié)果錢沒少花，包裝和其他營銷傳播力量各彈各的調(diào)，沒有集中到一個點上發(fā)力。企業(yè)看不到效果，又不停地尋找新的突破口……

沒有賣貨策略指導的包裝設計，就是撞大運，就是以美術美化的功夫去做創(chuàng)建品牌和提升銷量之夢。

如果說，包裝設計的工作成果是看得見摸得著的包裝，那么包裝策略的工作內(nèi)容，是暫時落在紙面上，但最終又在包裝上體現(xiàn)出來的市場意圖和營銷傳播內(nèi)容。這些意圖和內(nèi)容浸透著策劃者利用營銷傳播規(guī)律精心策劃的市場經(jīng)營意圖和營銷傳播技巧，最終，設計師調(diào)動包裝三要素（外形要素、構(gòu)圖要素又包括商標、圖形、色彩、文字和材料要素）以目標對象最容易接受的方式在包裝上表達出來。



廚邦醬油曬足180天是策略內(nèi)容，瓶頸上展示的大曬場、瓶貼上的桌布底紋就是設計。

策略，是賣貨包裝設計的腳本，是為什么要這樣設計不那樣設計的推理、分析和結(jié)論，是為設計師提供的基礎信息和設計思路、方向，是包裝設計的任務大綱。

策略師是賣貨包裝的總編導和總指揮，設計師就像演員和工程師。兩者完美配合才會出品包裝杰作。

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