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鐵打的品牌流水的產(chǎn)品-包裝設(shè)計(jì)要重視品牌資產(chǎn)積累

2021-09-22 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
在我國(guó),品牌各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年的情況屢見不鮮,更迭現(xiàn)象嚴(yán)重。理論上,品牌的生命周期比產(chǎn)品的生命周期要長(zhǎng)得多,為什么我國(guó)許多品牌仿若流星般短暫?仔細(xì)分析原因很多。 有的企業(yè)過度追求形象包裝,忽視產(chǎn)品品質(zhì)的建設(shè),產(chǎn)品質(zhì)量不過硬,經(jīng)不起市場(chǎng)考驗(yàn);
鐵打的品牌流水的產(chǎn)品-包裝設(shè)計(jì)要重視品牌資產(chǎn)積累(圖1) 有的企業(yè)在某個(gè)產(chǎn)品某個(gè)領(lǐng)域成功后,不是一心一意地在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上打造強(qiáng)勢(shì)品牌,而是把重點(diǎn)轉(zhuǎn)到別的領(lǐng)域,甚至是不熟悉的領(lǐng)域,品牌經(jīng)營(yíng)做得比較膚淺; 有的企業(yè)成功后,沉浸在輝煌的喜悅中,停止了努力,停止了進(jìn)步。產(chǎn)品和廣告都停留在原來的水平上,這是最典型的原因。 不斷有人想把你從消費(fèi)者的腦海里、從超市的貨架上擠出去,只要你停止對(duì)抗,停止努力,你就會(huì)慢慢地被人取代。你攻下市場(chǎng)這個(gè)城堡,但并不意味著它就永遠(yuǎn)屬于你。不進(jìn)則退成功以后不再努力,那你的位置必然會(huì)被取代。品牌不是一錘子買賣,你必須不斷地與消費(fèi)者打交道,不斷地努力,你才會(huì)一直有機(jī)會(huì)。 品牌如同大壩,要想在波濤洶涌中矗立不塌,就必須不斷加固:堆土、夯實(shí);堆土、夯實(shí)……
鐵打的品牌流水的產(chǎn)品-包裝設(shè)計(jì)要重視品牌資產(chǎn)積累(圖2) 時(shí)代在進(jìn)步,產(chǎn)品沒有進(jìn)步,這是一件非常嚴(yán)峻的事。許多企業(yè)問:產(chǎn)品沒變,營(yíng)銷格局沒變,但為什么10年后的形勢(shì)與10年前全然不同?因?yàn)闀r(shí)代在進(jìn)步,消費(fèi)者的要求越來越高,你的產(chǎn)品和形象表現(xiàn)必須隨之更新。 國(guó)際品牌則通過產(chǎn)品更新和不斷強(qiáng)化品牌內(nèi)涵,來確保品牌的生命力。 產(chǎn)品一個(gè)又一個(gè)地老去,但品牌依然健壯。品牌仿佛一個(gè)大家族,一代又一代的產(chǎn)品維持了品牌永遠(yuǎn)的生機(jī)。 不僅高科技產(chǎn)品如此,即使是日用品也要不斷進(jìn)行產(chǎn)品更新。品牌大王寶潔不斷地改善每一個(gè)品牌,光汰漬洗衣粉的配方和包裝就改進(jìn)了不下70次。寶潔根本不允許品牌進(jìn)入所謂的成熟期。 芭比娃娃不斷追隨流行時(shí)尚,不同時(shí)期推出不同主題的娃娃,緊牽時(shí)代的手。 品牌緊跟時(shí)代的節(jié)奏,幫助企業(yè)超越產(chǎn)品生命周期的困擾,換個(gè)角度說,通過產(chǎn)品的傳宗接代,實(shí)現(xiàn)品牌的永生。

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