解決問(wèn)題必須重點(diǎn)突出。一款包裝只允許突出一個(gè)核心信息一個(gè)視覺(jué)符號(hào)。
響應(yīng)和滿足客戶(hù)在提升銷(xiāo)量、塑造品牌上的具體需求,要看有沒(méi)有重點(diǎn),重點(diǎn)突出不突出,主要問(wèn)題解決了沒(méi)有,解決得好不好。比如老包裝升級(jí),是解決價(jià)值不清,與需求的關(guān)聯(lián)不明確,還是解決與同類(lèi)產(chǎn)品相比沒(méi)有差異,價(jià)值不獨(dú)特的問(wèn)題?是解決包裝在終端在貨架被同類(lèi)產(chǎn)品淹沒(méi)的問(wèn)題,還是包裝與目標(biāo)人群錯(cuò)位沒(méi)有吸引力的問(wèn)題?
包裝是解決問(wèn)題的,解決問(wèn)題就不能平均使用力量,就必須要有重點(diǎn)。沒(méi)有重點(diǎn)的結(jié)果,一是哪個(gè)問(wèn)題都解決不好。二是,可能還是沒(méi)有想明白到底要解決什么問(wèn)題,生怕落了什么,于是面面俱到,以此提高保險(xiǎn)系數(shù)。
無(wú)重點(diǎn),多中心,是沒(méi)有想清楚、心里沒(méi)底的表現(xiàn)。在這種情況下讓當(dāng)事人有取有舍就像要了命似的,他擔(dān)心有可能把重要的東西舍棄了,干脆,全堆上去吧。
我們經(jīng)??吹揭恍┳髌?,每一個(gè)設(shè)計(jì)元素都放大放大,元素與元素之間互相爭(zhēng)奪注意力,最終結(jié)果反而雜亂無(wú)章,缺乏層次,沒(méi)有主次。這樣的作品,干擾顧客注意力,失去焦點(diǎn),找不到重點(diǎn),事與愿違。
還有一種相反的情況,是抓錯(cuò)了重點(diǎn),這不是對(duì)重點(diǎn)的重視,而是另外一種不重視,沒(méi)有對(duì)重點(diǎn)進(jìn)行審慎篩選,隨心所欲,抓住一點(diǎn)不顧其余,是工作不嚴(yán)謹(jǐn)不嚴(yán)肅的表現(xiàn)。比如,有人說(shuō),這個(gè)包裝作品辨識(shí)度不高,要求設(shè)計(jì)師對(duì)包裝的設(shè)計(jì)要特立獨(dú)行。如果這款產(chǎn)品是一家市場(chǎng)跟隨型小企業(yè)的產(chǎn)品,又不想引起品類(lèi)老大的警覺(jué),那么包裝恰恰要與大牌產(chǎn)品有一些像,在品類(lèi)認(rèn)知上(包括瓶型、容量、圖文設(shè)計(jì)風(fēng)格)隨大流,隨大流才能借上品類(lèi)旺銷(xiāo)的勢(shì),迎合消費(fèi)者的熟知感,不能給消費(fèi)者一種突兀另類(lèi)的感覺(jué),只是在品牌識(shí)別上有清晰的辨識(shí)就可以了。由此可見(jiàn),辨識(shí)性也要有方向,不是為辨識(shí)而辨識(shí)。
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