好賣、好記、好傳播我們放在一起說，因為三者密切相連?！叭冒b”標(biāo)準(zhǔn)是四喜公司提出的具有普適價值好包裝標(biāo)準(zhǔn)。

好賣，是四喜包裝觀里最重要也是最起碼的標(biāo)準(zhǔn)。

怎樣做到好賣？包裝一定要為第一次遇到它的顧客提供結(jié)構(gòu)完整的信息，即“包裝四力”要清楚給力。從吸引注意、關(guān)聯(lián)需求、彰顯差異到消除戒心一氣呵成，讓銷售無障礙，除非這個產(chǎn)品不是顧客需要的。

包裝傳達(dá)的賣貨信息，在結(jié)構(gòu)要點上要一次地傳達(dá)完整、到位。同時，不同情況又有不同重點，如果是新品類新品類，包裝的傳播重點是品類價值，勾起需求；如果是老品類新品牌，品牌的差異、個性才是購買理由；如果是售賣環(huán)境是典型的傳統(tǒng)電商和興趣電商，那么品牌識別是重點。

好記，即包裝在某一方面給人印象深刻，有時是品牌名稱，有時產(chǎn)品造型，也可能色彩色塊，也可能創(chuàng)新品類、新功能新利益等等?？傊?，一款包裝至少要有一個亮點，讓人過目不忘。

一個品牌如果清晰好記，品牌就容易在顧客心智中留下印跡和積累，形成品牌資產(chǎn)，形成心智預(yù)售。

什么叫好傳播，怎樣做到好傳播，即產(chǎn)品好，又好記，自然好傳播，顧客也愿意傳播。

好記是容易傳播的條件，產(chǎn)品給顧客以快樂和滿足，愿意與朋友分享，或者有話題性，或者值得炫耀，是好傳播的根本。

能夠?qū)崿F(xiàn)好傳播，包裝就可以進(jìn)一步為品牌資產(chǎn)做積累，也就實現(xiàn)了品牌的暢銷和常銷。

“好賣”“好記”“好傳播”的“三好”標(biāo)準(zhǔn)是一款好包裝的普適標(biāo)準(zhǔn)，是落地和實效的，實現(xiàn)了這三點，包裝一定不會差。

有些包裝設(shè)計作品出來以后，為什么覺得很“虛”，心理空落落的，就是沒有為包裝建立清晰的目的性和實效性，把包裝設(shè)計理解為漂亮、審美。所以，包裝設(shè)計是一種商業(yè)行為，不是一場純粹的審美活動，能夠?qū)崿F(xiàn)賣貨等商業(yè)目的的才是好包裝。

摘自《四喜好賣貨的包裝》

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