西安包裝設計公司認為視覺形象被我們賦予了很重要的價值，因為那是消費者接觸品牌的第一印象。在視覺形象中，包裝是一個品牌持久的表達，扮演著一個重要的、有戰(zhàn)略意義的角色。通過包裝來表現(xiàn)個性也是在設計階段建立品牌保護時最有用的方法。

產品包裝的造型設計和質感都是通過包裝材料來表現(xiàn)的，以紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷等材料為主，利用各種加工工藝創(chuàng)造立體造型。包裝造型的基本類型包括瓶式、罐式、筒式、管式、杯式、盤式以及各種盒式。根據(jù)商品的不同選擇不同的材料造型，不能隨意地選擇，選材受到商品本身的限制，但是也有一定的靈活性。有時候使用一些小的創(chuàng)意會起到很不錯的效果。

不同的材質可以給人不同的心理感受，在包裝中模擬或運用合適的材質，可以恰當?shù)貍鬟_出包裝設計的主題思想。例如，木質材料自然淳樸，溫馨舒適；鋁合金材料輕快、明麗；塑料材料細膩致密、光滑優(yōu)雅；有機玻璃材料明潔透亮；纖維材料柔軟溫暖，等等。

產品包裝的視覺感受是通過什么方式傳遞的呢？設計是透過視覺把感受傳遞出來的，視覺刺激給人帶來不同的心理感受。消費者首先接觸的就是商品的包裝，通常包裝比商品還來更直接和快捷。因此包裝設計給消費者傳達的視覺感受對產品的銷售有著必然的影響。