一般而言，人們認(rèn)識(shí)事物的視覺(jué)上一般經(jīng)歷3個(gè)過(guò)程：生理反應(yīng)：經(jīng)眼部肌肉的擴(kuò)張與收縮來(lái)獲取信息，并經(jīng)視覺(jué)神經(jīng)系統(tǒng)傳達(dá)至大腦；心理反應(yīng)：意識(shí)對(duì)到達(dá)大腦皮層的刺激信息進(jìn)行分析并作出判斷；了解人們對(duì)事物的視覺(jué)印象形成過(guò)程，對(duì)我們進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者心理的包裝有著重要的作用；光學(xué)反應(yīng)：即物體反射光射入眼睛并在視網(wǎng)膜上成像。

在這個(gè)包裝快速發(fā)展的時(shí)代，沒(méi)有特色、沒(méi)有個(gè)性的包裝是無(wú)法滿足消費(fèi)者需求的，尤其是在超市等自助式消費(fèi)的場(chǎng)所，只有那種可以代替產(chǎn)品與使用者溝通，能更好闡述產(chǎn)品內(nèi)涵的包裝，才能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞。

近些年剛興起的一個(gè)概念叫產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)，它講求對(duì)產(chǎn)品使用者給予更深層次的尊重、理解和關(guān)懷。設(shè)計(jì)師們可以在設(shè)計(jì)中融入更多的產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)理論，選擇出符合消費(fèi)者需求的心理符號(hào)訴求，讓產(chǎn)品通過(guò)包裝和消費(fèi)者達(dá)成互動(dòng)，使消費(fèi)者潛意識(shí)里的情感需求得到滿足。這樣包裝就不僅具有基礎(chǔ)的保護(hù)功能，還能提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，讓包裝不僅僅是包裝，而是充當(dāng)充滿生命力和親和力、游走于產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的使者。

對(duì)于日用品而言，設(shè)計(jì)對(duì)形象感覺(jué)影響最典型的例子是依云公司千年不變的水瓶外形。依云本來(lái)是一個(gè)法國(guó)東南部小鎮(zhèn)，位于日內(nèi)瓦湖南岸，與瑞士的洛桑隔岸相望。1789年夏，法國(guó)正處于大革命的驚濤駭浪中，一位勒塞爾侯爵患上了腎結(jié)石。當(dāng)時(shí)流行喝礦泉水，他決定試一試。有一天，當(dāng)他散步到附近的依云小鎮(zhèn)時(shí)，他取了一些源自卡查特紳士花園的泉水。飲用了一段時(shí)間，他驚奇地發(fā)現(xiàn)自己的病奇跡般地痊愈了。這件奇聞迅速傳開(kāi)，專家們就此專門做了分析并且證明了依云水的療效。此后，大量的人們涌到了依云小鎮(zhèn)，親自體驗(yàn)依云水的神奇，醫(yī)生們更是將它列入藥方?？ú樘貨Q定將他的泉水用籬笆圍起來(lái)，并開(kāi)始出售依云水。拿破侖三世及其皇后對(duì)依云鎮(zhèn)的礦泉水更是情有獨(dú)鐘，1864年正式賜名其為依云小鎮(zhèn)（evian來(lái)源于拉丁文，本意就是水）。自1789年依云水源地被發(fā)現(xiàn)以來(lái)，依云天然礦泉水已遠(yuǎn)銷全球140個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

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