在包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的個性是指設(shè)計(jì)者通過包裝的外觀視覺界面所表現(xiàn)出來的與其他包裝視覺效果不同的內(nèi)在品質(zhì)。這種差別源于設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思、表現(xiàn)手法、表達(dá)形式，它是理性和感性思維在設(shè)計(jì)中共同應(yīng)用的結(jié)果。視覺界面的個性來自于設(shè)計(jì)者獨(dú)具匠心的專業(yè)能力和個人修養(yǎng)。強(qiáng)化包裝中視覺界面的個性，要求設(shè)計(jì)者從視覺傳達(dá)的原理入手，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者思維上的個性并將這種個性融入設(shè)計(jì)中。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的一個重要手段就是通過圖文的編排、色彩的應(yīng)用及圖形的創(chuàng)意給消費(fèi)者營造一個難以忘懷的品牌形象，而要在琳瑯滿目的商品中凸顯出自己的獨(dú)特性，則有賴于視覺感官上的獨(dú)特傳達(dá)。只有強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)視覺界面的個性才能突出與其他商品的差別，才能使商品在激烈的市場競爭中立于不敗之地。強(qiáng)化個性、突出差別的做法通常有以下幾種。 打破常規(guī)就是要求設(shè)計(jì)者能拋棄傳統(tǒng)的常規(guī)思維形式，反其道而行之，通過自己視覺傳達(dá)的理念引領(lǐng)出新的、有別于以往的審美觀。超越常規(guī)的設(shè)計(jì)才能打破消費(fèi)者視覺上的麻木，消費(fèi)者的這種心理需求也強(qiáng)烈地體現(xiàn)在包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中。 在包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，審美是與設(shè)計(jì)理念緊密聯(lián)系在一起的，而理念恰恰又是設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)和突破口。理念的更新是繼承傳統(tǒng)中的精華，并加以創(chuàng)新，從而使設(shè)計(jì)理念適合于時代審美要求。在包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要勇于突破傳統(tǒng)，更新舊的理念，使設(shè)計(jì)具有新意，體現(xiàn)出個性的美感。 新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)是針對獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法而言的。新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法包含了表現(xiàn)技法和技能的獨(dú)具匠心。設(shè)計(jì)者通過視覺傳達(dá)信息時，不僅要把概念傳達(dá)清晰、傳達(dá)正確，還要傳達(dá)得精彩、生動，讓人看得清楚，看得明白，看得高興，這樣才能產(chǎn)生促銷作用。

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