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命名——如何給新企業(yè)命名的古老建議。

2022-11-21 蘭州包裝設計

命名——如何給新企業(yè)命名的古老建議。

  所以你想自己開業(yè)?;蛘吣阌幸粋€創(chuàng)業(yè)的好主意,但是你不知道該叫它什么。這可能是你能找到的最接近如何給新企業(yè)命名的DIY指南的東西了。

  億萬年前,廣告先驅克勞德·霍普金斯說:“一個好名字本身就應該是一個廣告?!?/p>

  100年后的今天,公司金融、行為經濟學和心理學的最新研究表明,他的許多理論都是正確的。

  一個令人難忘的名字和公司的市場價值之間有著明確的關聯。

  財富500強公司已經明白了這一點。他們向命名公司支付巨額費用來創(chuàng)造新詞,最終成為標志性品牌。這些公司雇傭了由詩人、新生物學家、作家、喜劇演員、行為心理學家和語言學專家組成的團隊,為本田的豪華車部門想出像“謳歌”這樣的名字。英特爾處理器的“奔騰”。偉哥,你知道嗎。

 產品包裝設計  小企業(yè)主、初創(chuàng)企業(yè)家和中型企業(yè)的營銷總監(jiān)沒有這種奢侈。他們經常嘗試用自己動手的方式給企業(yè)命名。(能有多難,對吧?)或者更糟,他們有一個競賽。他們把自己企業(yè)的命運交到一群不知名的人手中,這些人對他們的商業(yè)模式或品牌個性一無所知。

  命名是你會發(fā)現的最艱難的創(chuàng)造性學科之一。亞歷克斯·弗蘭克爾(Alex Frankel)在他的書《文字工藝》(Word Craft)中說,“命名就像寫歌或俳句,但它受到更嚴格的限制。你必須用非常小的詞來喚起意義的變化?!?/p>

  換句話說,你真的不能教一般的企業(yè)主如何想出一個偉大的企業(yè)名稱。教一個偉大的營銷人員做命名項目甚至很難。

  善于分析的人很難想出有細微差別的企業(yè)名稱。他們的大腦根本不具備從無到有編造名字的橫向思維能力。因此,他們通常以借用名稱結束,使用非常字面的、缺乏想象力的含義,這對于老克勞德·霍普金斯來說是不符合要求的,更不用說是持懷疑態(tài)度的現代消費者了。

  最常見的命名陷阱是當地的,“告訴他們我們在哪里”的企業(yè)名稱…只是借用一個地理位置,并加上你做什么。

  在我的鎮(zhèn)上,這是“俄勒岡州中部”空白或“高沙漠”任何東西:中央汽車修理。沙漠高溫。俄勒岡州中部干洗。高沙漠分布。而且?guī)缀趺總€品牌標識都涉及到山。

  在舊金山,這是金門加熱或灣區(qū)剎車服務。在西雅圖,這是普吉特灣,那是普吉特灣。

  除非你所在的地區(qū)完全沒有競爭,否則這些名字就沒有內在的區(qū)別。還不如叫“極致”(由于舊的黃頁列表標準,許多公司的名稱都以字母A開頭。我很高興那不再相關)

  另一個命名陷阱是企業(yè)主的姓氏。如果是史密斯、瓊斯、約翰遜或任何其他普通的名字,那就別想了。

  如果有一堆所有者或合伙人參與其中,那也別想了。你可不想開始聽起來像吉內拉·齊夫伯格·弗里切·惠頓·蘭德堡·史密斯-洛克·斯蒂弗爾曼律師事務所。產品包裝設計

  如果每個伙伴的門上都有他的名字,人腦幾乎不可能記住這個品牌。而且它在日常使用中并不實用……不可避免地,人們會開始這樣縮寫名字,直到你最終得到字母湯。你能想象在那個地方接電話嗎?“你好,GZFWLSLS。我能幫你什么?!?/p>

  然而,有時合伙人的姓也可以起作用。以下是標準:

  1.姓氏本身必須在市場上有一定的相關性、可信度和價值。

  2.這兩個名字放在一起一定很好聽。

  3.這兩個名字加在一起不超過四個音節(jié)。

  4.它們可以連接成一個容易記憶的名字。

  我的公司有個客戶我們叫他莫里沙登。這兩個名字在他們當地的房地產行業(yè)都有很高的知名度和信譽度。實際上,在他們掛上招牌幾周后,就有人打電話來,說“是的,我聽說過你們?!?/p>

  莫里斯和海登的姓氏合在一起符合所有標準,但這種情況非常罕見。

  傳統(tǒng)上,一個好名字的目標是抓住你的定位的本質,并提供一個獨特的銷售主張,這樣你就可以只用你的名字在你的領域建立優(yōu)勢。正是克勞德·霍普金斯所想的。

  例如:Clean先生、A1牛排醬、ZipLoc、Taster's Choice、Spic & Span。

  但是字面上的名字越來越難得到了。游戲場變得越來越擁擠,迫使我們從單詞字面上的意思轉移到單詞提醒你的意思。

  正如賽斯·戈丁所說,“單詞的結構、發(fā)音的方式、記憶的迷因……所有這些都有助于創(chuàng)造一個偉大的名字?,F在的目標是創(chuàng)造一個可以辯護的詞,這個詞可以獲得第二層意思,你可以擁有它很多年?!?/p>

  例如:蘋果、雅虎、捷藍、谷歌、黑莓、Travelocity。

  弗蘭克爾說,“這個名字必須是一個能夠承載信息的容器……不管這個容器已經被賦予了某種意義,還是隨時準備被賦予支持和想法、身份、個性的意義?!?/p>

  一開始,戴森這個名字只是一個空殼?,F在,它永遠與真空吸塵器、干手器以及天知道還有什么革命性產品設計的理念聯系在一起。該公司背后的品牌信息非常明確。這不是你媽的吸塵器!

  所以這是交易…如何命名一個新企業(yè)的第一條經驗法則…在你開始想名字之前,想想核心品牌概念。

  如果你還沒有確定你的品牌的潛在前提——價值主張、激情、價值觀、承諾——那就很難想出一個在幾個層面上都管用的好名字。

  所以先把你的故事搞清楚。雇人幫你拼出品牌平臺。那是開始的地方。然后,無論是誰在做這個名字,都會有一些更實際、更有啟發(fā)性的東西繼續(xù)下去。

  當你搞定它時,命名過程真的很神奇。扔出足夠多的圖像、聲音、想法和概念,你就能說出一個經久不衰的詞。

  看看黑莓為動態(tài)研究做了什么。這個明顯的低技術名稱幫助創(chuàng)造了一個完整的高科技類別。

  我敢肯定,那里有很多工程師最初并不同意這個名字的選擇。但是,當黑莓成為一個家喻戶曉的詞,他們的股票期權一飛沖天時,那些反對的聲音被壓制了。

  當我建議我們把一個高爾夫球場的名字從Pine 產品包裝設計Meadows改成“Widgi Creek”時,所有的員工都認為我瘋了。但是主人否決了所有人。他有足夠的勇氣去做這件事,這個名字也就流傳了下來。25年后,它成為俄勒岡高爾夫市場上最常被想起的名字。

  當我們提議給一家維生素補充劑公司起名叫“Smidge”時,他們一半的員工都不喜歡這個主意。另一半喜歡它。沒有中間環(huán)節(jié),所以我們知道我們成功了。

  大多數企業(yè)主會立即屈服。

  就像霍普金斯說的,“Smidge”本身就是一個廣告。它做了一個好名字應該做的一切…脫口而出,激發(fā)創(chuàng)造性的廣告創(chuàng)意,出現在商店的貨架上,讓人們微笑。

  這是Smidge上的品牌案例研究?;蛘卟榭次覀兊慕】岛兔廊莓a品組合。

  點擊此處了解更多關于如何從品牌洞察博客中命名新業(yè)務的信息。

  如果你想為你的新企業(yè)取一個令人難忘的名字,一個可以成為標志性品牌的名字,請致電。133 8923 3991.

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