包裝的形狀、尺寸等應(yīng)符合產(chǎn)品實(shí)際，使購買者不至于產(chǎn)生誤解，并且還應(yīng)在包裝上注明產(chǎn)品成分、使用方法、分量、生產(chǎn)日期及有效期限等。
在包裝整合營(yíng)銷中，包裝設(shè)計(jì)師可以采用差別包裝策略來滿足不同消費(fèi)者的需求，在商品包裝的造型、體積、重量、色彩、圖案等方面，應(yīng)力求與消費(fèi)者的個(gè)性心理相吻合，取得包裝與商品在情調(diào)上的和諧統(tǒng)一，使消費(fèi)者在某種意象上去認(rèn)識(shí)商品的特質(zhì)。



例如，女性用品包裝要柔和雅潔、精巧別致，突出藝術(shù)性和流行性；男性用品包裝要?jiǎng)倓糯肢E、豪放瀟灑，突出實(shí)用性和科學(xué)性；兒童用品包裝要形象生動(dòng)、色彩艷麗，突出趣味性和知識(shí)性，以誘發(fā)兒童的好奇心和求知欲；青年用品包裝要美觀大方，新穎別致，突出流行性和新穎性，以滿足青年人的求新心理和求異心理；老年用品包裝要樸實(shí)莊重，安全方便，突出實(shí)用性和傳統(tǒng)性，盡量滿足老年人的求實(shí)心理和習(xí)慣心理。
用色彩傳播品牌價(jià)值。商品色彩富有美感，是構(gòu)成商品價(jià)值和審美價(jià)值的一個(gè)重要方面，也是評(píng)價(jià)商品質(zhì)量的主要因素之一。商品及包裝上的色彩被賦予特殊的作用，能對(duì)人的心理產(chǎn)生巨大影響，被看作是最具魅力的表現(xiàn)手段。它可以左右人的情感、情緒和行為，引起人們的購買欲望，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行動(dòng)。

色彩宜人，才能獲得顧客的青睞。美國(guó)寶潔公司在中國(guó)市場(chǎng)上推出三大洗發(fā)水品牌飄柔、潘婷和海飛絲，每一個(gè)品牌都被賦予了鮮明的個(gè)性。飄柔使頭發(fā)光滑柔順；潘婷為頭發(fā)提供營(yíng)養(yǎng)保?。缓ｏw絲頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾。

為了突出其鮮明的個(gè)性，這三種洗發(fā)水的包裝都采用了適當(dāng)?shù)纳剩汉ｏw絲采用海藍(lán)色，讓人聯(lián)想到蔚藍(lán)的大海，產(chǎn)生清新涼爽的視覺感受，突出產(chǎn)品的去頭屑功能；飄柔的草綠色包裝給人以青春的感受，并使人產(chǎn)生柔順的感覺；潘婷杏黃色的包裝給人以營(yíng)養(yǎng)豐富的視覺效果，突出其從發(fā)根滲透至發(fā)梢，使頭發(fā)健康亮澤的營(yíng)養(yǎng)型個(gè)性。
在包裝整合營(yíng)銷中，包裝企業(yè)應(yīng)根據(jù)以上原理，對(duì)包裝的形狀、色彩、文字與其他傳播要素進(jìn)行有效整合。

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