四喜率先提出賣貨包裝要有“五力”以來，引起企業(yè)界和設(shè)計(jì)界的關(guān)注和研究，收獲了許多贊譽(yù)，這是四喜人不敢懈怠、繼續(xù)努力的動(dòng)力。從今天開始，我就包裝五力在應(yīng)用上的一個(gè)課題詳細(xì)講一講，即“包裝五力”有了還不行，關(guān)鍵還要設(shè)法讓它有力量。

什么是賣貨包裝“五力”，簡要地說就是，賣貨的包裝有五種力量在依次發(fā)生作用，他們是吸引力、需求力、選擇力、信任力和傳播力。這里不再展開講述了，需要回顧和學(xué)習(xí)包裝“五力”基本概念的朋友，請(qǐng)看文章“四喜：一換包裝就暢銷——爆款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的思路與原理”，有詳盡的講解。

包裝吸引力的兩個(gè)特點(diǎn)

我們說包裝的吸引力，就是外觀顏值決定一切，就是一眼定終身，決定是駐足觀察研究一下還是無視走過，決定產(chǎn)品包裝和消費(fèi)者邂逅相遇后的結(jié)果。注意，這時(shí)還完全涉及不到產(chǎn)品功能質(zhì)量、品牌價(jià)值個(gè)性等內(nèi)涵上的深層次的內(nèi)容，包裝和消費(fèi)者之間還沒有進(jìn)入到深入溝通的時(shí)候。千萬不要想多了。

也因此，包裝吸引力具有兩個(gè)特點(diǎn)：

第一，不同才會(huì)被發(fā)現(xiàn)。十九世紀(jì)美國著名作家亨利·大衛(wèi)·梭羅曾經(jīng)說過：“重要的不是你看了什么，而是你看到了什么?！?The question is not what you look at， but what you see.）前者表示淺層看的意思，后者含觀察、發(fā)現(xiàn)之意。

看到的，無足輕重，重要是被發(fā)現(xiàn)。

我聽見了窗外的雨聲——雨聲與其他的聲音不同

我看見了天上的太陽——太陽與其他的物體不同

我聞出了米飯的香味——米飯與其他的食品不同

他們因?yàn)椴煌话l(fā)現(xiàn)

品牌的終極不同是什么呢？