品牌是一套高效的符號系統(tǒng),視覺符號是品牌最核心最重要的領(lǐng)域。
“品牌”和“視覺”理應(yīng)是渾然一體的,但現(xiàn)實中大量研究和從事品牌工作的人,偏重于品牌和營銷概念的規(guī)劃,很少關(guān)注“視覺”對于品牌的價值;而從事設(shè)計工作的人,容易陶醉于“創(chuàng)意”和“審美”之中,忽視視覺設(shè)計對品牌的貢獻。
在具體的“品牌視覺”傳播的工作中,容易產(chǎn)生的問題是:一方面,單獨考慮視覺識別,包裝,廣告的視覺設(shè)計,而忽視了品牌視覺的整體性;另一方面,容易把vi當(dāng)做品牌視覺的全部,強調(diào)形式表達,卻忽略了品牌視覺的溝通作用;而能把品牌視覺上升到策略層面的,更是鳳毛麟角。
相對國際品牌,國內(nèi)品牌在本土市場的成長和成功多以天時地利優(yōu)勢取勝,在對品牌視覺相關(guān)知識的理解和科學(xué)運用,以及將品牌視覺上升到一種市場策略乃至品牌戰(zhàn)略層面都還有很大的提升空間。
因此,四喜定義自已為“品牌顧問+創(chuàng)意人”。品牌顧問專注品牌的研究,與設(shè)計師緊密配合,完成企業(yè)品牌的設(shè)計,這樣才能更有效的指導(dǎo)具體品牌的建設(shè)的實踐工作。
品牌概念的傳達,首要的也是最核心的載體是視覺化的意象——由顏色,形狀,圖形,團,圖片以及更加抽象的“質(zhì)感”等具體元素構(gòu)成的品牌視覺綜合體。在此基礎(chǔ)上,我們運用超級符號的方法,通過精心的規(guī)劃,并通過品牌標志,產(chǎn)品包裝,產(chǎn)品形狀外觀,廣告?zhèn)鞑?,終端空間體驗等傳播載體的集成和放大效應(yīng),讓品牌在人們的腦海中形成獨特鮮明的印象,在消費者的心智中留下印記。
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聯(lián)系我們包裝的目的是解決消費者購買這個產(chǎn)品的問題,產(chǎn)品發(fā)展的不同階段,要解決的問題不同。...