西安四喜品牌包裝設(shè)計認(rèn)為隨著傳播途徑、傳播方式的不斷增多，企業(yè)與消費(fèi)者的溝通方式發(fā)生了巨大變化。在眾多的溝通方式中，讓消費(fèi)者主動參與進(jìn)來，并通過消費(fèi)者去散播，慢慢滲透到各個層面、各個領(lǐng)域的方式最有效。消費(fèi)者參與品牌，消費(fèi)者就有話語權(quán)，他們就會覺得我參與，我擁有的價值才會體現(xiàn)。反過來，如果我們只告訴消費(fèi)者產(chǎn)品的基本信息，消費(fèi)者無法感知產(chǎn)品的內(nèi)涵，以及品牌附加價值，這樣消費(fèi)者會很被動，企業(yè)也很被動。在這種情況下，企業(yè)就應(yīng)該放權(quán)，應(yīng)該改變傳播方式，改變溝通方式，讓消費(fèi)者主動參與品牌運(yùn)動。

品牌體驗要求企業(yè)要根據(jù)產(chǎn)品屬性、內(nèi)涵、價值挖掘背后的精髓，提煉品牌體驗主題，讓消費(fèi)者感知實實在在的東西。品牌體驗就像是企業(yè)導(dǎo)演的一出戲，有故事情節(jié)，有場景，有人物，有道具，有聲有色，有情感，有娛樂，能給人出乎意料又合乎情理的體驗，這樣的體驗活動才是消費(fèi)者所樂意接受、樂意參與的體驗活動。

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