西安四喜品牌包裝設(shè)計公司發(fā)現(xiàn)品牌訂制化服務(wù)具有兩個非常明顯的特征。
一是細分極限化。企業(yè)在進行目標(biāo)市場營銷時,通常要按照一定的變量進行細分,如地理變量、人口變量、心理變量和行為變量等,然后針對特定的子市場展開相應(yīng)的營銷活動。而在訂制營銷中,企業(yè)無需運用市場細分技術(shù),因為這時候細分已經(jīng)達到了極限,每一個顧客都是一個子市場,企業(yè)要根據(jù)每個人的需要確定自己的營銷組合。
二是顧客參與性高。企業(yè)在采取訂制營銷時,為了確保顧客的滿意度,必然要鼓勵顧客的積極參與。在這種營銷方式下,顧客直接向企業(yè)提出自己的要求,并且同技術(shù)人員一起合作,事先設(shè)計好最終產(chǎn)品的藍圖。當(dāng)顧客得到最終產(chǎn)品時,也可以直接向企業(yè)反映自己的滿意程度。這樣企業(yè)可以及時地收集反饋信息,進一步調(diào)整自己的營銷組合。
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